项目三-整合宣传网络广告策划.pptVIP

自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia（自媒体）”下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”1.平民化、个性化2.门槛低、运作简单3.交互性强、传播迅速4.良莠不齐5.可信度低6.相关法律不规范特点从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客）自媒体包括但不限于：论坛、博客、视频网站个人微博、个人日志、个人主页SNS、微博其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter中国的Qzone和Weibo。所谓web2.0的世界里，被应用最多的就是个人门户的“自媒体”。以博客社区为代表，相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”，“日记”等自媒体载体，自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播，将信息的传递速度和规模无限的放大，特别是sns类社区。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。在这种情况下，不管是不是电商，做基于搜索引擎的SEM关键字营销，都会受到来自自媒体的影响。当然，如果网站的品牌和商品是正向的，让用户使用后心理价值感受超过其预期值，则通过用户自媒体的影响，自动会形成产品的口碑，有形的助推企业价值。但是如果产品使用户不满意，而又没有在售后服务上给用户一个很好的解决，则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播，这些都属于基本的常识，互动营销的基础。随着微博、SNS在国内的迅速发展，网络媒体已经全面进入了自媒体时代。每个网民都能够轻易的通过基于“关注”与“被关注”的用户关系，完成信息的获取、生产、分享和传播。微博营销内容微博博客字数限制微博必须在140字以内，这样方便交流和阅读，同时也给手机发布信息和阅读带来方便博客在字数上没有限制，在PC上发表内容和阅读更方便被动阅读微博首页可以看到自己关注人即时更新的微博内容，不需要登录对方的微博浏览博客内容，必须要打开对方的博客，才能看到博文内容发布方式可以通过手机发短信、手机网络、PC机进行更新博客一般来说，用手机更新非常麻烦传播速度微博通过粉丝转发来增加浏览量博客要是靠网站推荐带来流量微博与博客对比发布功能转发功能评论功能关注（或收听）功能搜索功能私信功能符号功能（#@#)微博功能1．发布便捷、成本低2．多平台、立体化?3．传播快、及时4．广泛性?5．草根性6．背对脸微博功能/doc/5339828-5575271.html微信营销

SNS网络广告策划本任务是通过发布网络广告，进行企业形象与品牌宣传，统一企业形象，传递企业信息，从而促进受众对企业的了解，增强信任感，为企业带来商机。本任务在完成产品推广和促销活动网络广告策划的基础上进行的，综合性更强，难度也更大些。这个项目中加入了社会化媒体的内容。对去哪儿网进行市场分析，策划去哪儿网品牌宣传网络广告。任务内容知识积累：网络广告创意、网络广告文案、发布和评估、网络广告策划书、产品推广策划方法、促销活动策划方法新授内容：品牌、品牌营销、社会化媒体专业知识能够读懂项目任务书，明确项目要求，制定工作计划能够进行产品、消费者、竞争对手等进行市场分析能够进行创意，完成网络广告策略制定网络广告计划能够根据创意策划，选择发布形式和评估方法能够撰写《整合宣传网络广告策划书》能力目标案例分析工作计划网络广告策划书总结报告成果展示文档任务成果“去哪网”是中国的在线旅游媒体之一，“去哪网”为旅游者提供国内外机票、酒店、度假和签证服务的深度搜索，帮助中国旅游者做出更好的旅行选择。凭借其便捷、人性且先进的搜索技术，“去哪网”对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，为用户提供及时的旅游产品价格查询和信息比较服务。现在业务增加到旅游线路，旅游攻略，门票信息，成为国内一个综合类的在线旅游网站。企业介绍品牌简单地讲是指消费者对产品及产品