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营销道德维度下的消费安全测评及对策分析的中期报告
一、研究背景及意义
消费安全是指消费者在购买商品或接受服务的过程中，受到保护和维护其在此过程中所存在的权利和利益的安全性。营销活动作为商品销售的一种手段，在此过程中推广商品信息，提高商品的知名度和形象，进而增加销售量和市场份额。然而，在营销活动中存在一些非法的或不道德的手段，如虚假宣传、价格欺诈、侵犯消费者个人信息等，这些行为会对消费者的财产、身心健康和个人形象等造成不良影响和损失，导致消费安全遭受侵害。因此，消费安全问题已成为社会关注的焦点问题之一。
营销道德作为企业文化和经营理念的基础，是营销活动中最基本、最重要的行为准则和规范，是企业在营销活动中应当遵守的最基本的道德规范。因此，为了保障消费者的消费安全，加强企业责任，改善企业形象，营销道德必须得到有效的实施和监管。
二、研究内容
1.确定营销道德维度
通过文献综述和实地调查，分析营销道德的内涵、层次和核心要素，构建营销道德维度指标体系。
2.测评消费安全水平
根据营销道德维度，选取几个典型的商品和服务进行实地调研，采用问卷调查和访谈等方法搜集数据，并分析归纳出消费安全存在的主要问题。
3.提出对策建议
针对消费安全存在的问题，从企业、政府、社会等多个方面提出有效的对策和建议，为提高消费安全水平提供可行性的参考和借鉴。
三、研究方法
本研究采用问卷调查、实地调研和访谈等多种研究方法，形成数据、经验和理论相结合的研究结论。
四、研究进展
目前已完成了营销道德维度的确定和消费安全水平的测评，正在进行对策建议的提出和分析，预计在日期前完成全部工作。
五、研究预期成果
1.确定营销道德的核心概念和指标体系。
2.分析现有消费安全存在的问题和原因。
3.提出解决消费安全问题的切实可行的对策和建议。
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