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消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究的中期报告
本研究旨在探讨消费者对品牌延伸的评价及其影响因素。本中期报告主要介绍研究对象、研究方法和数据分析的初步结果。
一、研究对象
本研究采用问卷调查的方式，抽取了250名年龄在18-35岁之间的消费者作为研究对象。研究对象的性别、教育程度、职业等方面与整个年龄段的消费者群体相当。
二、研究方法
本研究采用问卷调查的方法，问卷包括品牌延伸认知、品牌延伸意愿、品牌延伸评价等方面的问题。使用SPSS软件进行数据分析，主要采用描述性统计和因子分析。
三、数据分析
1.品牌延伸认知：研究对象对某品牌的认知程度是评价其品牌延伸的关键。根据问卷数据显示，研究对象对被延伸的品牌的认知程度较高。
2.品牌延伸意愿：研究对象对品牌延伸的意愿是影响品牌延伸的另一个重要因素。问卷数据显示，研究对象对品牌延伸有较高的意愿。
3.品牌延伸评价：通过因子分析，本研究将品牌延伸评价分为两个因子：品牌拓展性和品牌一致性。其中，品牌拓展性是指品牌延伸能否拓展到新的市场和产品领域；品牌一致性是指品牌延伸与原有品牌是否一致。研究对象对品牌延伸的评价主要由这两个方面因素决定。数据显示，品牌一致性得分较高，品牌拓展性得分较低。
四、结论
本研究初步结果表明，研究对象对品牌延伸的认知程度较高，意愿较强，但品牌拓展性得分较低。其中，品牌一致性是消费者评价品牌延伸的主要因素之一。这为品牌延伸的实践提供了参考。
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