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农产品品牌建设工作计划

农产品品牌建设工作计划

一、总体要求

以“生态农产品”为总体品牌形象，重点环绕粮食、畜禽、水产、

果蔬、花木、食用菌等六大优势主导产业，制定实施农产品品牌建

设战略，建立层级递进的品牌哺育机制，形成“创建一批、提升一

批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面，把我市的生态

优势转化为品牌优势和经济优势，探索出一条品牌强农、营销富农

的发展之路。

二、建设目标

到20xx年，每一个县区哺育1-2个有区域特色，产品销售达5-

10亿元的特色农业产业，2-3个有一定影响力和产业支撑力、销售

过亿元的省级以上名牌农产品；全市驰名商标、著名商标、国家地

理标志集体商标和证明商标，省级名牌，地理标志登记保护农产品

等新增15个以上；新增“三品”(无公害农产品、绿色食品、有

机农产品、)标识产品230个以上，其中有机农产品5个以上；

鼓励农业外向型企业境外注册商标，每县区哺育1个以上出口创汇

过500万美元的外向型农业企业。

三、主要措施

(一)科学规划，引导品牌有序发展

1．制定品牌发展规划。

各县区要按照“集中力量、整合资源、强化哺育、扶优扶强”的

思路，制定品牌发展规划，实施名、优、新产品的品牌哺育；老品

牌、老产业提档升级；生态农产品营销推广等三大战略，重点环绕

各地特色产品和主导产业，实施农产品品牌战略，制订相应工作计

划，打响生态农产品品牌。

2．整合优质品牌资源。

各县区要整合农产品资源，以“三名商标”(知名、著名、驰

名)、国家地理标志集体商标和证明商标、“三品一标”为重点，

聚力打造优势农产品品牌。对已具有一定品牌优势的农产品企业，

要积极扩大基地规模，充分发挥品牌带动效应；对同类农产品品牌，

要进行整合规范，切实统一辈子产标准、统一产品商标、统一地域标

识，形成同一地域、同类产品保留1-2个品牌，改变小、散、杂的

现状，避免恶性竞争；要强化地域观念，增强商标意识，把品牌和

地域密切结合，积极开展地域标识商标注册保护工作。

(二)夯实基础，强化主体哺育

3．大力扶持龙头企业。

要充分发挥龙头企业在品牌哺育中的主导作用，对有市场、有产

品优势的重点企业，要加大扶持力度，聚力扶持，做强做大；对符

合产业政策、有发展前景的企业，要予以重点引导，扶持做大做强。

沭阳县要大力扶持花木、食用菌、水禽等生产加工农业龙头企业；

泗阳县要大力扶持食用菌、生猪、果蔬等生产加工企业；泗洪县要

大力扶持优质稻米、水产等生产加工企业；宿豫区要大力扶持粮食、

罐头食品和肉禽等生产加工企业；宿城区要大力扶持蔬菜种苗、肉

禽等生产加工企业；经济技术开辟区要大力扶持罐头食品、蔬菜等

企业；市湖滨新区要大力扶持水产养殖加工企业；市洋河新区要大

力扶持蔬菜加工企业。要扶持企业建立基地，开展定单生产，重点

引导和支持企业加强基地生产、产品营销和品牌推介。同时，要依

托资源优势，大力开展农业招商，瞄准国家和省级以上农业龙头企

业，促进企业来宿投资，为品牌哺育提供后续资源。力争通过三年

建设，各县区分别新增国家级农业产业化龙头企业1个以上，省级

农业产业化龙头企业2个以上。

4．积极哺育合作组织和协会。

环绕优势主导产业，建立区域性产业联合专业合作经济组织和专

业协会，充分发挥合作组织和协会在品牌哺育中的作用，引导企业

与农户之间建立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场

的有效对接。大力引导和支持合作组织、行业协会自主创建原产地

优势产品品牌，重点哺育洪泽湖水产、骆马湖水产、成子湖水产、

中扬青虾、戴场岛水产等水产品品牌，泗洪大枣、西南岗西瓜、泗

阳鲜桃、洋北西瓜、丁庄大菜、南蔡蔬菜、华冲番茄、吴集白萝卜、

茆圩草莓等果蔬产品品牌，梅花青壳鸡蛋、新袁羊肉等畜产品品牌，

做响泗洪大米、泗洪大枣、泗阳杨树、八集花生、宿豫凤鸡等地理

标志品牌。大力支持专业协会对已具备条件的农产品原产地标识的

申报。到20xx年，每一个县区要支持2—3个合作组织或者专业协会

成功申报2—3个省级以上名牌产品和国家地理标志性产品。

(三)狠抓品质，提升品牌核心竞争力

5．加强优质新品种的引进推广。

市、县农业部门要充实蔬菜、水产等重点产业推广队伍，大力引

导企业、合作组