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零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究的任务书

任务名称：零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究

任务背景：近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，越来越多的零售商开始推出自有品牌，以此提升市场占有率和盈利能力。然而，自有品牌的推出是否会对零售商原有的企业品牌产生稀释作用，仍存在很大的争议。因此，本研究旨在探究零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素，为企业的品牌战略提供有益参考。

任务内容：

1.调研现有研究成果，归纳总结自有品牌与企业品牌之间的关系及其影响因素。

2.选择两家在自有品牌推广方面较具代表性的零售商进行案例研究，梳理其自有品牌推广策略、消费者认知、品牌形象等方面的情况。

3.设计并实施消费者问卷调查，从消费者角度探究自有品牌对企业品牌稀释作用的影响因素。问卷调查内容应包括消费者对于两家零售商品牌的认知、满意度、忠诚度等方面的内容。

4.利用统计分析软件对问卷调查结果进行数据分析，探究自有品牌推广对企业品牌形象的影响程度及稀释作用的影响因素。

5.总结分析研究结果，提出建议，并撰写研究论文。

任务成果：

1.论文一篇，包括研究背景、研究内容、方法、结果分析、结论与建议等内容，论文篇幅不少于5000字。

2.研究报告一份，包括研究背景、研究内容、方法、结果分析、结论与建议等内容，报告篇幅不少于10页。

3.数据分析结果及相关图表、调查问卷等相关资料。