飘柔广告效果评估报告.pptVIP

移动电视广告价值

广告效果研究报告;目录;第一局部报告说明;

华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。

为了充分了解移动电视媒体广告价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体广告效果评估的大型的市场调研活动。

央视市场研究股份作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功为多个客户解决类似需求提供过效劳。希望我们的研究和效劳可以帮助华视传媒实现以上目的。;根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要到达以下目的：;研究方法〔一〕;研究方法〔二〕;第二局部结论;—公交移动电视媒体价值—;

〔一〕广告有效到达高

飘柔广告到达率到达68.8%；内容的回忆也比较详细且广告人物的回忆率高达52.2%。

〔二〕广告评价高，吸引力强

飘柔广告得到公交移动电视受众的广泛好评和喜爱：70%以上的看到飘柔广告的受众认为飘柔公交移动电视广告是醒目的、高端品牌，品牌形象好和认为广告对其有效果。

〔三〕广告诉求明确

产品和品牌的主要诉求都得到了受众的广泛认可。各诉求点的认知度高达64%。

〔四〕品牌形象提升

广告对品牌提升起到积极作用，70.3%的受众认为对飘柔品牌的印象变的更好。

〔五〕购置行为影响

对购置行为有极大的促进，使得86%的人会打算/考虑购置此产品。;第三局部公交移动电视媒体价值;3.1深圳移动电视公交客流量;3.1移动电视公交日客流量超过210万;移动电视公交客流量变化－工作日;移动电视公交车的客流量变化－周末;单位：％;3.2公交移动电视受众特征;公交移动电视受众特征-性别、年龄;;;

深圳公交移动电视受众，主要以具有稳定经济收入的白领为主，比例到达82%。说明公交移动??视媒体受众具有良好的经济根底和较强的消费能力。;

在深圳市，移动公交移动电视受众个人月平均收入比较高。说明公交移动电视受众具有较高的个人消费能力。;

在深圳市，公交移动电视受众家庭月平均收入到达4210元，其中家庭月收入5000元以上的比例到达26.6%。说明公交移动电视受众具有较强的家庭消费能力。;3.3公交移动电视受众媒体接触习惯;单位：%;单位：％;单位：分钟;

由以下图可知，工作日公交移动电视受众在上下班的7:00-9:59和17:00-19:59之间乘坐公交车的比例很高，相应的收看移动电视的比例也比较高，因此，在工作日上下班时间，是公交移动电视媒体的黄金时段。除此之外，公交移动电视在中午及晚上个别时段也有人流量及收视的顶峰。;

与工作日不同，周末移动电视公交人流量相比照较分散，各时段人流量及收看比例无较大差异，各时段比例都比较高。09:00-11:59和21:00-22:59是收视的两个最顶峰。;单位：%;

工作日男女性收看比例均非常高，且除08:00-08:59外，其他各个时段男性收看移动电视的比例均高于女性。说明，公交移动电视媒体是进行不同性别人群广告投放的优秀媒体。特别是对男性起主导决策作用的产品。

;单位：%;

与乘车情况表现出较高的一致性：25-34岁和15-24岁受众收看比例也高于其他年龄段受众，尤其在上下班时段。因此，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。

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与工作日情况类似，男女乘车时段趋势无差异，乘车比例都相对较高，且男性乘车的比例略高于女性。为周末广告在不同性别人群中的有效到达提供了保障。;

与乘车比例表现一致，周末男女性收看比例均比较高，男性收看比例略高于女性。但是男女性收视趋势无差异。说明，公交移动电视媒体是进行不同性别人群广告投放的优秀媒体。;单位：%;

与乘车时段相应，周末15-24和25-34岁的受众各时段收看比例都远高于其他年龄段受众。说明，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。

;3.4受众对公交移动电视媒体的态度;单位：%;3.4.2喜欢在移动电视上看到的节目类型;单位：%;3.5千人本钱及收视率比较;3.5收视率及千人本钱比较;公交移动电视收视率=各时段收视规模/7022〔千人〕;3.5.2公交移动电视收视率-周末(深圳人口-7022千人);3.5.3千人本钱比较-工作日(深圳人口-7022千人);3.5.4千人本钱比较-周末(深圳人口-7022千人);4.飘柔广告效果评估;24;

飘柔广告未提示前三提及和第一提及的比例都很高，均排名