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文具用品营销-
市场分析
主讲教师龚紫娟
本节要点
一、全球文具市场分类
二、全球文具市场格局
三、中国文具行业现状
四、文具市场前景
一、全球文具市场分类
比较方面成熟市场发展中市场
代表地区美国、西欧、日本等中国、印度、东南亚等国家
消费观念品牌消费观念深入人心品牌消费观念正在形成
市场集中度高低
竞争格局竞争格局基本稳定绝大部分企业处于低层次竞争
细分及整体领域均有主导品牌细分领域产生品牌效应较好企业
渠道扁平趋势明显经销商分销作用强
发展方向加大海外OEM及海外拓展品牌制造商扩大市场份额及品牌
影响
二、全球文具行业市场格局
比例
欧美、日本等中国、印度、越南等
40%
60%
三、中国文具行业现状
1.大规模企业较少，行业集中度不高
2.生产成本快速上升，整体利润低
3.内需市场成为主导
4.行业消费升级
1.大规模企业较少，行业集中度不高
文具企业数量分布（个）
2.生产成本快速上升，整体利润低
中国15·59岁劳动力人口减少情况（万人）
600
487
500
371
400345349
300244
万人
200
100
0
20122013201420152016
2.生产成本快速上升，整体利润低
3.内需市场成为主导
4.行业消费升级
消费能力提升消费观念改变
消费升级
品牌重视程度增加附加功能要求提升高端文具需求增加
我国文具市场分类占比
办公耗材
13%
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