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网络直播的利弊浅析

摘要

网络视频的发展特别是网络直播视频的发展已经伴随着网络带宽的增容和直播技术的革新进入了一个新的发展阶段。“网络视频”已经在优酷、土豆争相上市，各大门户视频网站增大投入的引领下，开始展现出其具有的无限的潜力和巨大的商机。直播形式的本身的“零时差的时效性”“强烈的视觉冲击力和现场感”以及“动态直播的悬念性”更使直播形式具有鲜明的特征。网络足球视频直播结合了足球作为“世界第一运动”的巨大的受众群体和视频直播独特的观看体验，在互联网高速发展的背景下，必将成为了一种集两大热点为一体的典型网络媒体类型。

传统媒体的“点一传播者”与“面一大众”这种“发散式”的信息传播模式的过程是主动而连续的，而受众向媒介反馈的过程确是被动而间歇的，这就造成了两者“互动关系”之间“不平衡”。网络媒体信息传播模式早已突破了传统意义上传递信息的单向过程，不仅实现了传播媒体和受众之间的比较平等的双向互动关系，而且赋予受众一种左右信息接近并能对信息使用结果控制的力量，能够使受众和受众之间实现个体与个体，个体与群体的互动。

关键词：网络直播；直播乱象；加强监管

目录

TOC\o1-3\h\u33001绪论 1

38571.1课题的研究背景 1

178321.2研究的目的及意义 1

165102网络直播平台的兴起原因 3

128932.1门槛低 3

151132.2盈利多 3

137892.3受众多 3

142833网络传播的优势 4

20343.1网络传播的时效性，让我们以最快的方式捕捉到最有用的信息 4

199873.2网络传播的交互性，使信息的来源更加广泛，更好的吸引受众 4

283183.3网络传播的开放性，方便了不同群体和个体信息的表达 5

123233.4传播形态的多样性，丰富了新闻传播的手段，充分调动人们的各种感官 5

200544网络传播的弊端 7

99634.1网络传播对于信息的真实性无法鉴别 7

126234.2网络传播伴随着大量的不良信息、垃圾信息 7

32474.3网络传播给我们的传统文化带来了巨大的冲击 8

97514.4网络舆论放大了社会问题 8

178445结束语 10

6158参考文献 11

1绪论

1.1课题的研究背景

随着互联网网络流媒体技术的逐渐成熟、网传输带宽的不断提高、移动通信系统数据通信业务的提供、以至网络的研究进展，以及信息处理技术的不断进步，从技术角度来看，向用户提供满足服务质量要求的视频通信业务越来越趋于成熟。

而2006年，YouTube被谷歌以16.5亿天价收购后，很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机。一时间国内视频网站呈爆炸式发展，除去专业的视频网站(56网、优酷、土豆)外，门户网站如(搜狐、腾讯等)也开始进入该领域。艾瑞统计数据显示，08年中国网络视频己经覆盖超过80%的互联网用户，中国的网络视频用户规模已经超过2亿，市场规模13.2亿元。根据第三方咨询公司易观国际的统计，2010年上半年，中国网络视频市场规模为8.30亿元，市场占有率前两名仍旧是两大巨头:优酷网(19%)及土豆网(15%)。于此同时2010年12月8日，优酷正式在美国纽交所上市，融资2.03亿美元。其后的竞争者土豆，5间房等也纷纷列出上市计划。尽管盈利模式还没有完善，但这些视频网站的动作连连仍然预示着网络视频服务己经开始引爆互联网领域发展热潮。

在网络视频的发展中最有特色的是网络视频直播的发展。目前国内网络视频直播的领跑者分别是门户网站一新浪和搜狐。而调研报告也指出视频直播这一领域已经完全实现了全面盈利。其优势如下:(1)网络视频直播可以转播电视台不能转播的节目(2)可以同时传输播放多场直播(3)视频点播。上述优点也成为吸引投资商和广告商的原因。

1.2研究的目的及意义

本论文的研究是在大范围问卷原野调研和用户访谈的基础上，分析了在线球迷情感需求和现有直播形式的互动局限，以提高网络互动性为前提，提出在现有直播形式的基础上结合互动游戏的全新情境互动加强模式构想。并在实际的项目案例中通过认知心理学、人机交互、设计心理学、设计艺术学、行为学、用户体验等领域的研究成果和方法，实际构建出了“直播一互动”模式的功能模块和系统组成模型。力求通过现实事件与虚拟情境相结合的网络平台的全新互动体验模式，补偿在线观众情感的缺失和增强目标在线观众间的情感互动和交流。同样通过对这种最新提出的直播互动用户体验模式的构建探讨，为网络视频网站及门户网站的视频直播特别是体育视频直播提供了一种方向。

本论文具有如下两方面意义:一、在现有的网络直播特别是体育直播中用户互动性普遍缺失或较弱