第01章广告心理学概论共21页文档.pptVIP

第一节广告心理与AIDMA法则一、什么是广告心理？ 二、一个成功广告的心理学标准 三、广告的AIDMA法则 2024/3/81吴柏林广告心理学清华版

第二节消费者购买决策的CDP模型第一阶段：需求确认 第二阶段：搜集资料 【小资料】关于买房的资料搜集六招教你如何买房不赔钱 （一）消费者的资料来源 （二）消费者信息的加工处理 第三阶段：购买前评估 【小资料】购房陷阱有多深？ 2024/3/82吴柏林广告心理学清华版

第四阶段：购买第五阶段：使用 第六阶段：用后评价 第七阶段：处置 2024/3/83吴柏林广告心理学清华版

第三节广告对消费者行为的影响一、广告对消费决策的影响 二、时尚、流行与广告传播 （一）消费时尚的特点 （二）商品流行及其特点 （三）时尚、流行与广告 【小资料】标志性商品消费在中国出现或热销的年代 2024/3/84吴柏林广告心理学清华版

三、文化心理与广告接受（一）价值观与广告接受 （二）风俗习惯与广告接受 （三）教育文化背景与广告接受 2024/3/85吴柏林广告心理学清华版

第一章知识要点01．广告心理学是心理学的应用领域之一，它主要研究说服大众购买商品的心理过程，即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现象、本质、规律及方法的一门学问。02．广告心理学的研究内容十分广泛，主要包括：广告的心理功能、广告媒体的心理特点，增强广告效果的