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扬州玩具业自主品牌塑造与推广研究的中期报告

一、项目背景和目的

扬州市玩具业是该市重点发展的产业之一，拥有众多企业，年产值达数十亿元人民币。然而，在市场竞争中，扬州玩具企业面临着严峻的挑战，尤其是自主品牌力量较弱，大多是在OEM方面服务，因此很难在市场上建立起自己的品牌形象。为此，此次研究旨在探讨扬州玩具企业自主品牌塑造和推广的策略，以提高企业竞争力和市场占有率。

二、研究方法

1.文献研究：对国内外与品牌塑造和推广有关的文献进行梳理和分析，了解当前相关领域的最新研究进展和趋势。

2.问卷调查：通过问卷调查的方式，对扬州市多家玩具企业进行了访谈和调查，分析企业当前的品牌建设现状和意见，以指导后续研究方向。

3.实地调研：通过走访多家扬州玩具企业，了解企业产品和品牌在市场中的表现，探讨不同品牌形象对企业的影响和区别。

三、中期研究成果

1.品牌建设现状分析：目前扬州玩具企业在品牌建设方面较为薄弱，主要是关注外在形象的打造，而忽略了品牌价值和品牌文化的内涵建设。企业对品牌的意识尚不够强烈，存在“看重产品，忽略品牌”的现象。

2.品牌形象设计建议：根据问卷调查和实地调研结果，提出了几点品牌形象设计建议：

（1）品牌核心价值的提炼：企业应该通过对产品性能、特点、品质等方面的挖掘，准确定位品牌，找到产品的核心价值，以此为依托，进行品牌形象建设。

（2）品牌文化的构建：品牌不仅是一个标志或一个名称，更是一种文化、一种价值观念的体现。企业应该注重打造自己的品牌文化，提高品牌附加值。

（3）形象设计要具体、简洁、富有艺术感：企业在品牌形象的设计上，应该注重简洁、具体的特点，让消费者一眼识别出品牌所代表的产品和公司形象，同时，要注重艺术感，让品牌形象更加具有美感和吸引力。

四、研究展望

此次中期研究在品牌塑造和推广方面提出了一些设计建议，然而，这些建议仅仅是企业自主品牌建设中的一部分。后续研究需要进一步探讨品牌策略，以及如何在市场中进行品牌推广和营销，以提高企业自主品牌影响力和市场占有率。同时，也需要对国内外品牌建设和推广的最新研究成果进行跟踪和应用，使得扬州玩具企业可以从中吸取有益的经验和启示。