网络广告复习题.pdf

一、选择题

1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)

A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率

2.(c)是销售力的前提

a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力

3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用

于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a）

a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广

告媒体

4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受

众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。

看似平实其实内涵丰富。

a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式

5.选择(b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求

工具的方式

a、杂志b、广播c、电视d、报纸

6.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用

各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便

性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象

广告

7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:

a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业

广告

8.(c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达

企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号

9.（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广

告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性

10.（a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则

选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原

则d、目的性原则

11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一

先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知

觉相差心态

d、注重传播主体权威性的受众心态

12.投放旗帜广告的首选站点是(C)

A.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站

13.网络广告中的CPI是指D

A.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对

C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数

的费用

14.要发布网络广告，首先要做什么C

A.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内

容以确定广告形式

D.制作和发布广告

15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)

A.写一个好标题B.对内容部分，要简明扼要

C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术

力量配备

二、判断题

1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和

广告主。（√）

2.关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最

低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。（√）

3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。（×）

4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形

成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次

之分，没有明确的方向感或动态式。（√）

对广告主有利，CPA对广告主不利。（×）

6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定

方案及落实方案等阶段。（√）

7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。

（√）

8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于

网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等

进行综合测定的过程。（√）

9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、

点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。（√）

10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模

式。（×）

11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的

统一、方向的统一。（×）

12.色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入