印象管理视角下企业家自媒体短视频中的个人品牌形象塑造研究.pdfVIP

印象管理视角下企业家自媒体短视频中的个人品牌形象塑造研究.pdf

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摘要

社交媒体时代，为每个人都提供了“表演”的舞台。像抖音这样的自媒体短视频平

台的兴起，宣告着一个泛视频化的个人品牌传播时代的来临。各种主体都在积极尝试

通过自媒体短视频平台进行个人品牌形象塑造传播，其中企业家是一类值得关注的特

殊群体。当前，越来越多的企业家开始发力自媒体短视频渠道的建设，有个别代表企

业家已经取得良好传播效果，但从总体来看利用状况并不理想。基于传播实践的需求

以及对整体应用困境的洞察，本研究希望基于印象管理理论的视角并结合传播学、心

理学、社会学等领域的观点，探讨如何才能更好利

该用户很懒，什么也没介绍

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