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2022国家开放大学电大专科《市场营销学》

期末试题及答案（试卷号：2175）

2022国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及

答案（试卷号：2175）

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优

的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分）

1．以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市

场营销组合？()A．产品、价格、渠道、销售促进

B．产品、价格、竞争者、公共关系C．技术、成本、渠道、

销售促进D．产品、渠道、法律、价格2．在中国的

长假期间，一般很难买到较大折扣的机票的合理解释是，企业

采用了()营销策略。

A.协调性B．开发性C．降低性D．恢复性

3．消费品中的便利品，通常采用()，使广大消费者随时

随地买到这些日用品。

A.密集分销B．选择分销C．独家分销D．方便

推销4．当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重

点是()。

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A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买

C．增进信任与偏爱D．满足需求的多样性5．以下关于

包装的说法哪个是不对的？()A.包装对顾客要有吸引力

B．包装要易装运、储放C．包装要与其商品的性质及风格一

致D．包装越精美越好6．以下哪项活动不属于市场营销活

动的范畴？()A.市场调研B．市场细分C．资本运

营D．产品开发7．企业进行价格竞争的条件是()。

A．税费的降低B．成本的降低C．质量的提升

D．产品数量缩减8．根据马斯洛的需要层次论，()层次的

需要是最高的。

A．安全需要B．生理需要C．自我实现需要

D．尊重需要9．市场定位的实质是()。

A.取得目标市场的竞争优势B．在本行业中取得领先

地位C．开发出质优价廉的产品D．塑造企业的良好形象

10.下列对直效营销的描述哪项是不正确的？()A．时空

的无限制性B．交流的互动性C．信息传递的广泛性

D．效果的可衡量性11.以下属于需求导向定价法的有

()。

A.成本加成定价法B．理解价值定价法C．随行就市

定价法D．追随定价法12.实验法的缺点是()。

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A.适用范围有限，不能深入地了解内在因素B．调查成本

高，实验时间长C．易受到调查者的偏见或曲解的影响D．回

收率一般较低13.()通过以优质的产品和高水平的服务赢

得顾客和公众取得竞争优势。

A．差异优势竞争战略B．集中优势竞争战略

C．情报分析^p中心D．高质量竞争战略14.以下哪

个不是广播媒体的优越性