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浪潮集团品牌推广策略优化分析

近年来，我国社会经济处于稳定增长的状态，国力的迅速提升使得越来越多的企业走出国门、迈向世界，参与到全球化竞争当中。在此背景下，国内企业面临的竞争越来越激烈，为了应对这种市场经济，浪潮集团一方面不断地创新自身的管理机制，开拓更多的市场；另一方面则是融入国际化经营管理模式中，形成与国际经济发展趋势相一致的发展模式。因此，本文结合浪潮集团实际阐述了品牌推广优化策略。

一、品牌推广研究背景和意义

(一)品牌推广的研究背景

随着国民经济的发展和市场经济体制的逐渐成熟，工程建设行业在国内逐渐繁荣且呈现出稳定增长的态势，该行业发展不仅有效满足了各类消费者的相关需求，而且对社会经济发展有着巨大的推动和促进作用。然而在近几年时间里，由于特殊社会条件和国际疫情的影响，社会各行业在发展中遭到很大的影响，不少IT企业起起落落、出现乃至覆亡。随着信息化进程的加快和世界信息知识经济步伐的加速，中国市场已经成为世界信息产业的主要竞争平台，无论是外资企业、独资企业还是中外合资企业，也不管是国营企业还是民营企业，都参与到计算机产业竞争中，此时如何将国内计算机产业做强做大成为国家相关部门关心的重点，也给予了国内IT企业各种扶持和政策帮助。但是就IT企业的品牌推广和品牌营销而言，其面临的问题还比较多，为了更好地加快企业的发展进程并提高社会经济效益，做好品牌推广宣传研究势在必行，也是应对日益激烈市场竞争的必然选择。

(二)品牌推广的意义

在日益激烈的市场竞争背景下，品牌可谓是市场的灵魂，也是企业赖以生存和发展的重要基础。有学者曾说过：“未来的营销战争是品牌之间的战争，也是品牌互争短长的过程。”[1]商界管理者与投资者必须要认识到品牌的重要性，也要明确品牌是公司最为宝贵的资产，拥有市场可以说比拥有工厂更加重要，其唯一的市场拥有途径便是拥有独具特色的品牌。根据市场营销实际总结，不难发现产品是可以被竞争者随意模仿的，而品牌则是独一无二的，产品经常会出现过时而被淘汰，而品牌则能够长久不衰。但是品牌推广并非是一蹴而就的事情，而是一个长期不断创新、不断总结和优化的过程，只有不断创新的企业品牌才能更好地符合企业发展实际，才能与社会整体发展状况相匹配，浪潮集团的品牌推广也应如此。

二、浪潮集团品牌推广的优势和现状问题

在世界信息知识经济潮流的发展大势下，全球各国IT企业都呈现出载沉载浮的态势，不少IT企业在竞争大势下破产、覆亡，而浪潮集团依靠坚忍不拔、团结奋斗的精神依然存在，其依靠勇于实践、敢于创新、与时俱进、奋力发展的经营理念和管理模式，从一家濒临倒闭的企业走向了发展大道，并且取得了令人瞩目的成绩，为国内信息化产业的发展注入了新的生机，也给我国计算机技术产业、整体经济发展做出了重大贡献。目前，我国迈入了信息化发展新时代，国内各省份、各地区的信息化发展势头与日俱增，浪潮集团借助这一发展东风得到了前所未有的发展，其品牌逐渐深入人心。就浪潮集团的品牌推广发展分析，其在经营到一定规模和相应利润之后，才具备了生存能力，才有了品牌推广的基础，为此就该企业的品牌推广现状进行分析，主要问题集中在以下方面。

(一)浪潮集团品牌推广优势

1.宏观政策为浪潮集团品牌推广打下了坚实的理论基础

一个组织和企业要想得到良好的生存和发展，适应环境是必不可少、也是不可忽视的内容，此时不仅需要组织目标、管理模式随之改变，同时品牌推广策略也需要科学调整。在十四五规划期间，工信部发布《“十四五”信息通信行业发展规划》，这给信息产业和IT企业的发展打下了政治基础和市场基础，这一规划的发布对计算机硬件、软件产业在“十四五”期间的发展指明了方向，也给这类企业的发展给出了政策优惠扶持，这也是浪潮集团发展的政策性因素，更是浪潮集团品牌推广工作科学展开的理论基础[2]。

2.传统经营成本提升，给品牌推广开展创造了条件

根据当今市场行情分析，工程建设企业的经营成本不断地提高，一方面因工程施工材料、施工设备单价的提高，使得工程成本不断的攀升；另一方面则是因为工程施工人员的劳务费不断的增加，影响了工程施工效益。同时，在当今工程招标环节，不少企业采取强强联合的围标模式，导致工程项目市场开发难度不断地增加，这也导致工程企业经营管理活动中面临的风险不断地加大，浪潮集团在经营管理中当然也不例外。为了应对这种问题，强化品牌宣传推广工作十分必要，这也为其推广工作的科学开展创造了优越条件。

(二)浪潮集团品牌推广存在的问题分析

1.品牌推广重视度不够

虽然浪潮集团管理人员在思想上已经意识到品牌建设和品牌推广的重要性，但是在实际实施的时候并没有过多的支持，在人员配置、推广资金方面没有按照原计划进行投资，导致了品牌推广工作开展之中存在一定的问题。另外，浪潮集团在开展品牌推广工作的时候存在推广活动局限于职能部门的现