汽车资料-奔驰经销商活动指导手册(PPT 41页).pdf

Mercedes-BenzDealerGuidebook

DEBENInternationalCommunicationGroup

th

Feb.18,

2009

Content(内容)

•ProjectOverviewIntroduction(概述)

•ConceptOverview(理念概述)

•Objective(目标)

•Strategy(项目策略)

•Responsibility(职责)

•EventModuleConceptImplementOutline

(活动模块与实施纲)

奔驰经销商活动指导手册Slide2

ProjectConceptOverview

为了进一步提升品牌形象，扩大市场占有率，MBCL将在2009年针对经销商的各类市场活动制定统

一的模式与标准，以规范活动流程，保证活动的有效推进。

经销商将免费获得由总部指定的专业代理公司，对经销商活动进行指导，监督或

者全权执行

多种可供选择的推广活动套餐，详尽的活动指导手册

经销商要做的选择您认为可行的活动套餐，协同总部指定的专业代理公司按

照指导手册予以活动的执行

选择您认为可行的活动套餐，自行根据指导手册予以活动的执

行

奔驰经销商活动指导手册Slide3

ProjectObjective（活动目的）

Prospectin（预期效果）

通过组织系列推广活动，建立经销商与客户之

间长期的有效联系，网罗现有数据库之外有购

买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。

RaiseAttention经销商规范活动体系的建立

通过一系列标准、规范、统一的市场活动，Expectationsof通过建立统一的活动模式，实现活动体系

进一步增加梅赛德斯产品的曝光机会，让theCampaign的标准化，完成活动的合理监管和经费的

更多潜在客户进一步感知产品特点。有效运用，同时也提高经销商的活动能力。

GenerateSales

借助有效的市场活动，为经销商搭建与潜在客

户交流的平台，对已具备初步购买意向的客户

的成交起到推动作用。

奔驰经销商活动指导手册Slide4

ProjectStrategy（项目策略）

切实可行多重覆盖

活动套餐的设计充分考虑经销商的可操多种活动模块的内容设计，涵盖了各类目

作性，有效发挥经销商的现有资源，达标群体，帮助经销商实