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广告文本中的互文性功能的任务书

任务书：撰写一篇关于广告文本中互文性功能的报道文章，介绍互文性在广告文本中的意义及作用。

要求：

1.文章长度不少于800字。

2.文章要结合具体例子，举例说明互文性在广告文本中的应用及效果。

3.文章要突出互文性在广告文本中的重要性和必要性。

参考思路：

1.介绍什么是互文性，为什么广告文本需要互文性。

2.分析在广告文本中互文性的作用，如增强广告吸引力、提高广告互动性、增强广告记忆点等。

3.通过具体例子，举出互文性在广告文本中成功的案例，如“马蜂窝旅游”、苹果“ThinkDifferent”广告等。

4.探讨如何在广告文本中应用互文性，如运用情感、幽默、文化差异等元素。

5.总结互文性在广告文本中的重要性和必要性，指出广告文本互文性的成功与否，将对广告的营销效果产生积极影响。

参考范文：

广告文本中的互文性功能

互文性是指多个文本之间相互印证、相互呼应的关系，广告文本也需要互文性来提高其吸引力和互动性。互文性在广告文本中具有很重要的作用，它可以为广告带来更好的效果和反响，增强广告的吸引力和可读性，提高广告的记忆度和理解度。

广告文本中互文性的作用主要表现在以下几个方面：

增强广告吸引力。在广告文本中，互文性可以巧妙地利用各种语言、文化和视觉元素来吸引消费者的眼球，让广告文本与消费者之间产生联系。例如，时下流行的“KOL代言”营销模式，常常将明星、名人或社交网络名人与广告文本联系在一起，从而增加广告的吸引力。

提高广告互动性。互文性可以激发消费者对广告文本的兴趣，增加其参与度，从而建立消费者与广告之间的互动关系。例如，某音乐节宣传广告中包含了用户可以扫码参加音乐节的活动，这样就可以诱导消费者主动参与活动。

增强广告记忆点。通过广告文本中互文性的手段，可以让广告文本更加深入人心，使消费者更容易记住广告内容。例如，苹果公司曾经推出的“ThinkDifferent”广告，结合威斯敏斯特修道院的钟声和爱因斯坦的肖像等元素，成功地营造出了浪漫、自由的氛围，让消费者对苹果公司的品牌形象产生了极强的记忆点。

在广告文本中应用互文性需要注意以下几点：

运用情感元素。互文性常常会涉及到情感元素的运用，例如借助环境、音乐或美术作品来建立特殊的情感氛围。通过运用情感元素，可以让消费者更容易产生共鸣，进而对广告产生好感。

运用幽默元素。幽默在广告文本的运用中总是会有意想不到的效果。适当的幽默能够引起消费者的兴趣和好奇心，增加互动性和记忆度。

运用文化差异元素。通过文化差异元素的运用，可以让广告文本更容易引起区别对待，从而产生更好的营销效果。例如，口碑餐厅曾经在美国市场的广告中，运用了“NotChineseFood”这样的标语，成功地建立了一种和亚洲文化之间的差异意识，从而让该品牌在美国市场大受欢迎。

总之，在广告文本中互文性的应用可以为广告带来更好的营销效果，增加广告的记忆度、互动性和吸引力。广告文本的互文性的成功与否，不仅与营销策略的成败密切相关，还和消费者的接受程度有关。只有当广告文本与消费者之间建立了联系，才能够为广告带来更好的商业效果和社会效应。