汉字字源视角下的华文广告创意研究的任务书.docxVIP

汉字字源视角下的华文广告创意研究的任务书

任务概述：

本次研究旨在基于汉字字源视角，探究华文广告创意的构建途径，从而提高广告创意的效果，加强广告的传播力和影响力。

研究目标：

1.深入研究汉字字源，理解汉字的基本意义和衍生含义，探究汉字在华文广告创意中的应用。

2.对比分析不同类型的华文广告创意案例，挖掘有代表性的案例，并深入解析其创意构建途径。

3.探究华文广告创意的受众心理和文化特点，了解汉字与人们情感感知、文化认知的关系。

4.掌握创意预测与效果测评的方法，对研究结果进行量化检验。

5.结合实际案例，提出创新性的华文广告创意构建方法和推广策略，提高广告创意的效果和传播力。

研究重点：

1.汉字字源的基本知识和应用方法。

2.不同类型的华文广告创意案例分析。

3.受众心理和文化特点的研究。

4.创意预测与效果测评的方法及其应用。

5.创新性的华文广告创意构建方法和推广策略。

研究方法和步骤：

1.文献综述法：查阅相关文献资料，了解汉字字源的基本知识和应用方法，并对相关案例进行分析和比较。

2.实证研究法：结合实际案例，运用科学统计方法对创意效果进行量化检验，在实践中检验研究结果的可靠性和实用性。

3.访谈法：以受众和广告创意从业人员为访谈对象，深入了解受众心理和文化特点，探听相关创意构建过程和成功经验。

4.研究步骤：

（1）搜集相关文献资料，了解相关理论和方法。

（2）分析不同类型的华文广告创意案例，挖掘有代表性的案例。

（3）深入探讨汉字字源和华文广告创意的应用关系。

（4）开展访谈，了解受众心理和文化特点。

（5）运用创意预测和效果测评方法对研究结果进行检验。

（6）提炼出创新性的华文广告创意构建方法和推广策略。

预期成果：

1.研究论文：全面探讨汉字字源与华文广告创意的应用关系，提出创新性的构建方法和推广策略。

2.影响力分析报告：对研究结果进行量化检验，分析影响力与应用前景。

3.实践案例总结：结合相关实践案例，总结应用经验和成功经验。

参考文献：

1.赵志彬，王丽华.汉字字源在广告创意中的应用研究[J].广告研究，2019（4）：13-18.

2.朱红臣，陈艳.从汉字文化视角看广告创意中的汉字运用[J].现代传播(学术版)，2017（7）：184-185.

3.汉字的基本知识及其文化内涵.电子文献.DOI：10.12136/j.issn.2095-0037.2018.08.1.