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中国中小城市电视购物营销策略研究的开题报告

一、研究背景

电视购物是一种以电视为媒介的购物方式，早在上世纪80年代就出现了。并且延续至今日，已经发展成了一个庞大的产业。随着社会经济的不断发展，中国电视购物行业也经历了从无到有，从小到大的发展历程。如今，电视购物已经成为了广大消费者的一种购物方式。

但是，随着电商行业的不断发展，电视购物行业也开始面临一系列的挑战。比如说市场竞争激烈，电视购物也开始遇到一些品牌认知度不高、产品质量问题、营销手段陈旧、受众调研不精确等问题。此外，电视购物最初的市场主要集中在一些大城市，小城市的电视购物市场还需要进一步发展。

因此，对于电视购物行业来说，如何开展中小城市的营销策略，进一步提高品牌认知度，提升市场份额，很有必要。

二、研究目的

本研究旨在通过对中国中小城市电视购物市场的深入调查和分析，探究该市场的特点、机遇和挑战，并提出相应的营销策略，以促进电视购物行业在中小城市的发展。

三、研究内容

本研究从以下几个方面展开：

1.中小城市电视购物市场的现状和特点。通过对中小城市电视购物市场进行深入调查和分析，了解市场规模、消费者特点、竞争格局等。

2.中小城市电视购物营销策略的探究。针对中小城市电视购物市场的特点和问题，探究如何制定相应的营销策略，包括价格策略、品牌策略、促销策略、形象营销策略等。

3.营销实施方案的设计和测试。制定一份符合中小城市电视购物市场的营销实施方案，并进行测试和验证，以分析方案的有效性和可行性。

四、研究意义

本研究将对中国电视购物行业在中小城市市场的发展提供有价值的参考意义。具体包括：

1.了解中小城市电视购物市场的现状和特点，为电视购物企业在中小城市布局提供依据。

2.提出中小城市电视购物营销策略，为电视购物企业在中小城市市场进一步提高品牌认知度、增加销售额提供指导。

3.设计并测试相应的营销实施方案，为电视购物企业在中小城市市场的落地提供指导。

五、研究方法

本研究将采用问卷调查、实地访谈、文献分析等方法，进行综合研究。通过问卷调查了解中小城市消费者对于电视购物的态度和偏好，结合实地访谈来收集更加深入的数据和信息，文献分析则帮助研究人员对电视购物市场进行更加深入的分析和理解。

六、研究计划

时间安排：

第一阶段：2022年3月至2022年5月

调研市场现状和竞争情况，收集数据和文献，撰写开题报告。

第二阶段：2022年6月至2022年8月

进行问卷调查和实地访谈，统计分析数据。

第三阶段：2022年9月至2022年11月

撰写研究报告并进行实验测试，验证相关策略的有效性和可行性。

第四阶段：2022年12月至2023年1月

进一步分析数据，完善研究报告，提交答辩。

研究经费：

本研究所需经费预算为20万元。具体包括调研、实地访谈、问卷调查、研究报告撰写、实验测试等费用。其中实验测试费用约为5万元，调研和问卷调查费用约为8万元，报告撰写费用约为3万元，其余费用包括人员费用、通讯费、出差费等。