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中国影视植入式广告规制研究的开题报告

一、研究背景

影视植入广告是一种非传统广告形式，由于其穿透力强、覆盖面广、影响深远等特点，在中国市场逐渐成为广告主的首选。在近年来的市场中，影视植入广告的创意、趣味性也越来越受到广告主和观众的关注。而在影视植入广告的投放和制作过程中，国内一直没有明确、具体的规制，且现行规章制度在实践中也存在很多问题，对广告主、广告投放媒体和观众带来各种影响。因此，本研究将针对中国影视植入式广告的规制问题展开研究。

二、研究目的

1.探讨中国影视植入式广告的现状及其发展趋势。

2.分析中国现有影视植入广告制度和规章制度，分析其优缺点，提出改进方案。

3.探究影视植入广告对广告主、广告投放媒体和观众带来的各种影响。

4.建立影视植入广告评价体系，提高广告质量和效果。

三、研究内容和方法

1.影视植入广告的现状及发展趋势的分析。通过相关文献资料的收集和分析、市场调查和访谈，了解影视植入广告在中国的投放现状，探讨其发展趋势、市场规模和前景等。

2.中国现有影视植入广告制度和规章制度的分析。对现有的法律法规和规章制度进行调查和研究，分析影视植入广告的监管机制，探讨其优缺点，并提出改进方案。

3.影视植入广告对广告主、广告投放媒体和观众带来的影响。通过市场调查和访谈等研究方法，对影视植入广告对各方的影响进行分析，从而提出优化建议。

4.影视植入广告评价体系的建立。根据现有的研究成果和实践经验，建立影视植入广告的评价体系，以提高广告质量和效果。

四、研究意义

1.有助于提高影视植入广告的监管水平，规范市场秩序。

2.有助于广告主和广告投放媒体更好地把握和运用影视植入广告的投放机会，提高投放效果。

3.有助于保护观众的利益，提高广告内容的质量和可接受性。

4.对于广告市场的健康发展，具有积极的推动作用。

五、进度安排

1.完成开题报告、选题和收集资料：1周。

2.撰写论文框架和信息整理：2周。

3.真实案例调查、采访和分析：4周。

4.影视植入广告市场调查：2周。

5.影视植入广告对广告系和观众的影响分析：1周。

6.影视植入广告评价体系的建立：2周。

7.论文撰写和总结：4周。

六、预期成果

1.研究报告（用于企业内部管理和投资决策），并留待申请学位论文的工具资料。

2.开题报告。

3.论文、会议论文或其他相关发布稿件。

4.论文、报告或研究论文等软件。