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中国广告创意评价指标体系研究的开题报告

一、选题背景

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告在现代商业活动中扮演着越来越重要的角色。对于企业而言，开展成功的广告宣传可以增强品牌形象，推动销售业绩，提高市场份额，提升企业的竞争力；同时，广告创意的质量也成为了广告效果的关键之一，好的广告创意可以获得消费者的关注和赞赏，提高企业的知名度和美誉度。因此，如何评价广告创意的质量，提升广告效果已成为广告创作研究的重要方向之一。

二、选题意义

当前，中国广告创作行业的不断发展，呈现出以下几个重要特点：

（1）创意数量增加，但整体质量参差不齐。中国广告创作人才数量日益增加，广告创意数量也在不断增加，但与之相对应的是，创意质量的提升并不明显，高质量的广告创意比例较低，大量广告内容属于发人深省的水平。

（2）市场竞争加剧，广告效果成为企业关注的重要指标。随着市场经济竞争的加剧，企业对广告的需求也在不断扩大，广告效果成为企业关注的重要指标之一。而广告创意作为广告效果的关键因素之一，必须得到足够的重视。

（3）广告创意评价体系仍不完善。目前，对于广告创意评价的标准及体系，业界缺乏统一的认识和规范，并且没有有效的评价方法和体系来实现广告创意质量的科学评价。

因此，针对以上情况，本研究拟在广告创意评价的基础上，建立中国广告创意评价指标体系，旨在为广告创作行业提供科学评价方法和参考标准，帮助提升中国广告创意质量和提高广告效果。

三、研究目标和内容

本研究的目标是建立中国广告创意评价指标体系，在对国内外广告创意评价标准、方法等进行比较研究的基础上，综合考虑中国文化背景和市场现状，选择适宜的广告创意评价指标，建立科学合理的评价指标体系，为中国广告创意的提高和优化提供科学的评价方法和参考标准。

具体研究内容包括：

（1）对国内外广告创意评价标准进行比较研究，探讨其优缺点及适用性。

（2）从中国文化背景和市场现状出发，确定适宜的广告创意评价指标。

（3）建立中国广告创意评价指标体系，包括广告创意的创意性、传播效果、信息含量、情感表达等维度，具体指标和评价方法。

（4）对建立的评价指标体系进行应用研究，实现对中国广告创意的规范化评价。

四、研究方法

本研究采用文献研究、实地观察、问卷调查等多种研究方法，具体包括：

（1）进行广泛的文献调研，对相关领域的研究成果进行归纳总结。

（2）对国内外广告创意进行实地观察，结合案例进行深入分析，了解不同领域不同行业对于广告创意的评价标准和方法。

（3）通过问卷调查的方式，收集广告行业相关人士对于广告创意评价体系的看法和意见。

（4）将得到的数据进行归纳总结，构建中国广告创意评价指标体系。

五、研究进度计划

本研究自2021年9月开始，预计在2022年6月完成，具体研究进度安排如下：

第一阶段：调研和文献分析，2012年9月-2021年12月

第二阶段：建立中国广告创意评价指标体系，2022年1月-2022年4月

第三阶段：应用研究，2022年5月-2022年6月

六、研究成果和应用价值

本研究的主要成果为建立中国广告创意评价指标体系，该体系包含多个维度和指标，并且通过问卷调查和实地观察的方式进行验证。

该研究的应用价值主要体现在以下几个方面：

（1）建立起科学合理的中国广告创意评价指标体系，为广告创作行业提供科学评价方法和参考标准。

（2）通过对广告创意进行评价，促进广告创意质量的提升和优化，提高广告效果，增强品牌竞争力。

（3）对广告从业人员进行培训和指导，提高广告创意评价的理论水平和实践能力。

七、存在问题和解决思路

在本研究过程中，可能会遇到以下问题：

（1）数据质量问题。问卷调查和实地观察的数据质量可能受到外部环境的影响，对数据的准确性要进行科学评估。

（2）跨领域研究的问题。广告创意评价维度较多，在涉及多个领域的研究过程中，可能会出现理解上的差异，需要进行沟通和协调。

解决思路：

对于上述问题，本研究将采用以下解决思路：

（1）完善问卷调查和实地观察的过程控制，采用科学合理的数据采集方法和分析方法。

（2）加强研究人员之间的沟通和协作，注重理解和认知的达成。