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中国奢侈品品牌忠诚研究的开题报告

开题报告：中国奢侈品品牌忠诚研究

一、研究背景

近年来，中国的奢侈品市场持续高速增长，成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，国内奢侈品品牌也逐渐崛起，成为行业新贵。然而，国内奢侈品品牌与国际奢侈品品牌相比，面临着品牌知名度、品质、信誉等方面的差距。因此，在激烈的市场竞争中，如何提高国内奢侈品品牌的忠诚度，已成为行业内关注的焦点之一。

二、研究目的

本研究旨在探讨中国奢侈品消费者的品牌选择行为及忠诚度，并分析忠诚度的影响因素。通过研究，提出针对国内奢侈品品牌忠诚度的提升策略，为国内奢侈品行业的发展提供参考。

三、研究内容

本研究将采用问卷调查方法，涉及以下内容：

1.奢侈品品牌选择行为：消费者在购买奢侈品时最关注的因素是什么？如何影响消费者对品牌的选择？

2.奢侈品品牌忠诚度：消费者对不同品牌的忠诚度有何差别？造成这种差别的因素是什么？

3.影响奢侈品品牌忠诚度的因素：品牌形象、品质、价格、服务等因素对消费者忠诚度的影响有何差异？

4.提升国内奢侈品品牌忠诚度的策略：结合消费者对奢侈品品牌的认知和需求，提出具有针对性的品牌忠诚度提升策略。

四、研究意义

1.为国内奢侈品行业的企业提供了了解消费者关注点和忠诚度的途径，为品牌推广和品牌建设提供参考。

2.通过对国内奢侈品消费者的调查，为其他行业消费者行为和市场营销研究提供了参考。

3.促进国内奢侈品行业的发展，提高国内奢侈品品牌的竞争力。

五、研究方法

本研究采用问卷调查法。首先，通过文献资料和相关案例收集，设计问卷，明确调查目的和问题。然后，在指定的地区内，随机抽取样本，发放问卷。最后，对收集到的数据进行统计和分析，得出结论。

六、预期成果

通过本研究，预期得出以下成果：

1.揭示中国奢侈品消费者的品牌选择行为和忠诚度现状，并探究忠诚度的影响因素。

2.分析不同类型奢侈品品牌的忠诚度差异，为国内奢侈品品牌提供提升忠诚度的策略指导。

3.建议国内奢侈品品牌在品牌形象、品质、价格、服务等方面进行提升，提高品牌竞争力。

七、研究计划

本研究计划在6个月内完成，具体工作计划如下：

第一阶段：文献综述和调研准备（1个月）

1.收集国内外奢侈品品牌研究文献，梳理行业现状和研究热点。

2.制定调研方案，设计问卷和调研流程。

第二阶段：调研和数据分析（2个月）

1.在指定地区内，随机抽取样本，发放问卷。

2.对问卷结果进行统计和分析。

第三阶段：结果总结及撰写论文（3个月）

1.对研究结果进行总结和归纳。

2.撰写论文并提交。

八、可行性分析

本研究采用问卷调查法，其优点是效率高，成本低，能够快速获取大量数据。同时，本研究所涉及的研究主题具有广泛的社会和经济背景，在实际应用中具有很高的价值和可行性。