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微信内容运营方案

一、微信的基本特点

微信客草根性很强且广泛分布在浏览器移动终端等多个平台上，有多种商

业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不

开用户体验的特性和基本功能；

1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，

依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关

注”的用户群进行分类；

2、微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关；其影响力基于

用户现有的被“关注”的数量；用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用

户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大；此外，微信平台本身的认

证及推荐助于增加被“关注”的数量；

3、消息推送；通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标

用户；

4、品牌传播，借助个人关注页和朋友圈，通过用户口碑传播推广，实现品

牌的病毒式传播；

5、信息共享便捷迅速；可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何

地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体；

二、微信推广目的

1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度；

2、拓宽会员推广渠道，挖掘高端潜在客户，以便成为我们忠实客户；

加强与顾客之间的互动性，顾客可以随时向该店咨询，微信帐号收到消息后

实时互动，更加人性化；

3、做好微信推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠，实时的关

注该我们微信帐号（内容可以是广场打折信息，温馨提示），最终通过O2O营销，

实现线上推广，线下销售的模式；

4、建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营

销通路：传播产品等信息，吸引更多的消费者用户与商家等，成为企业移动互

联网营销通路的重要组成部分；

三、内容标准确立

1、明确微信内容的范围和选择标准：

全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里，他们的需求和偏好

是什么，内容的选择与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、

媒体、企业等机构推出的合作推广业务；在这里可以通过微信渠道将品牌推广

给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌

形象；

定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，

心灵鸡汤式的内容不适合所有的企业；

2、写作内容要点

有趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方；需要花足够的时间，

巧妙地构思微信营销创意；

利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提

供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭

证等；

个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特

点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使

企业微信能够较容易地被识别，与其他微信用户“划清界限”；

3、内容写作技巧

A.最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广；

B.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征；

C.内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣；

D.转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌；

E.避免微信风格巨大转变；

四、信息推送

定期推送企业信息，折扣、活动信息等；第一时间把最精准的信息发送到

微信会员手里；

五、发布时间

1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃

1.1、周一、周二反应冷淡：用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张

期，对于企业微信的反馈并不是非常积极；

1.2、周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微信的反馈积

极性有明显的提高；但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低；

1.3、周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论

而言，更乐意进行简单的转发；

2、工作日下班后的时间段营销价值大

2.1、上午9-11点、下午2-3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此

时用户多忙于工作，参与度并不高

2.2、晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微信发布的内容量急剧

减少；18点-23点是企业可开发时间段

3、利用好周末午饭