旅游营销策略：招牌营销.doc

旅游营销策略：招牌营销

旅游营销策略：招牌营销

招牌就是形象，招牌就是知名度，招牌就是客流，利用景区的各种招牌打响景区的知名度是许多景区普遍采用的方法，而不同级别的招牌所产生的影响力自然也是不一样的。世界级招牌有世界自然与文化遗产、世界非物质文化遗产等，如三江源、塔尔寺世界文化遗产，景德镇御窑遗址，巴丹吉林沙漠，婺源古民居等；国家级招牌则包括了4A景区、国家风景名胜区、国家森林公园、国家自然保护区、国家级扶贫旅游实验区，国家旅游度假区、国家生态旅游示范区，国家体育训练基地（如乳山银滩北方足球训练基地）国家地质公园，国家海洋公园，各类示范基地、影视基地、国防教育基地、科普教育基地、文明示范区等。

案例16：“山石冠天下，风情醉国人”

享誉世界的石林喀斯特地质景观，造就了石林“山石冠天下，风情醉国人”的风采。2004年2月13日通过联合国教科文组织地学部的表决，石林成为了首批世界地质公园。石林县邮政局抓住此次机遇，即时制作了《纪念石林申报世界地质公园成功系列邮品宣传策划书》递交石林管理局，策划抓住邮票这一“国家级招牌”的载体特点，利用个性化邮票向全国、全世界宣传石林风光、营销石林资源，弘扬石林文化。

案例17：“三大”战略创建“三大”品牌

辽阳市广佑寺风景区以实施宗教品牌、名牌景区、旅游市场“三大”战略为主线，以打造实力、诚信、和谐景区为手段，创建国家AAAA级景区、全国重点佛教寺院、辽宁省十佳旅游景区“三大”品牌。

辽阳广佑寺始建于东汉，是佛教传入中国后最早出现的寺院之一。1900年，这座千古名寺被焚毁。经国家和辽宁省有关部门批准，2002年开始重修广佑寺。重建规划中的广佑寺占地6万平方米，建筑面积两万平方米。寺院的主体建筑为仿辽木结构三重檐歇山式楼阁建筑。

广佑寺景区管委会把宗教文化、宗教内容、宗教活动作为旅游品牌，大力开发宗教旅游市场。2005年，他们通过组织文化庙会、“五一”黄金周、

广佑寺落成一周年庆典等活动，接待游客达50多万人次。“十一”之前，景区还将举办广佑寺东西配殿落成庆典和规模盛大的佛教文化活动，以各种旅游文化活动推进景区综合性建设，落实“三大”战略目标和创建“三大”品牌。