旅游营销策略：听觉营销.doc

旅游营销策略：听觉营销

旅游营销策略：听觉营销

目的地营销一个非常好的方法就是让旅游插上歌声的翅膀。音乐是最没有障碍的交流载体，音乐的这种特质近年来被频频用于各种商业、非商业的宣传攻势中，并衍生出体育歌曲、公益歌曲、企业歌曲和旅游歌曲等。

这方面的成功例子如，由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡；《太阳岛上》虽然只给作者带来了15元的稿费，但它带给哈尔滨旅游的效益则是无法估量的。“一曲脍炙人口、家喻户晓的旅游歌曲，可以唱响一个城市、一个景区、一个企业……”在这种观点不断地被印证并得到广泛的认同的同时，我们还必须关注这样的一个话题，如何让旅游与音乐结合得更完美。

旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这就是感动人的地方。像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。

案例43：哈尔滨太阳岛风景区

太阳岛位于松花江北岸，与市区仅一江之隔，总面积达38平方公里。太阳岛不仅是夏季旅游避暑的胜地，更是冬季冰雪旅游的乐园。哈尔滨一年一度的雪雕游园会就是在太阳岛举办的。一首《太阳岛上》更是把太阳岛风景区最精彩的一面通过歌声和歌曲展现给人们：

“明媚的夏日里天空多么晴朗

美丽的太阳岛多么令人神往

带着垂钓的鱼杆

带着露营的篷帐

我们来到了太阳岛上

小伙们背上六弦琴

姑娘们换好了游泳装

猎手们忘不了心爱的猎枪

心爱的猎枪

幸福的热旺在青年心头燃烧

甜蜜的喜悦挂在姑娘眉梢

带着真挚的爱情

带着美

好的理想

我们来到了太阳岛上

幸福的生活靠劳动创造

幸福的花儿靠汗水浇

朋友们献出你智慧和力量

明天会更美好”