微信公众号运营策划方案.pdfVIP

微信公众平台执行方案

一.微信营销简介

1.1营销目的简介：

①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单

的app来对新老客户做维护、推广、交流；在此，针对网络营销我们要走得第

一步便在这里开始；

我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人

现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更

多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分；

③营销时间：自2014年6月20日起

1.2企业获得价值及可行性分析：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实

现网络化经营做好当前收益与战略布局；

通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户

企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平

台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、

网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台；

据第三方统计，目前70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖

了小学生至老年人，各年龄阶层的人群；对我们来说，哪里有人，哪里就需要

营销，所以大多数企业都注册了微信公众平台；

二、具体规划

2.1微信内容策划

2.11微信内容

1）企业动态（5%）2）厨柜行业动态（30%）3）厨房日常小知识（50%）

4）厨柜设计前沿（15%）

2.12微信发送形式

1）普通发送形式

通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）

2）单图文及多图文形式

通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及

图片（70%）

2.13发送时间

微信试行期（6月20日--7月20日）

9：001条实时信息

17:301条单图文信息

19:001条实时信息

正式运行期（7月20日--）

9：001条实时信息

17:301条多图文信息

19:001条实时信息

2.14其他方面

方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关

联到我们的官网以及其他内容上；

2.2宣传渠道策划

2.21线上宣传渠道

2.21.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费

宣传

（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则

可以展开对话，邀请加入微群;

“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微

群；

（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，

邀请加入我们的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友；

注：（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能；

2.22线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、

户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等；

（2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号；

三、方案实施办法

3.1团队建设

3.1.1团队人员要求：

商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能

力；建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立

能力；

3.1.2团队人员构成

每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责；设定2名负责人进行应急管理（总

经理或副总经理兼）；另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请

顾问）；

5.管理工作

5.1公众平台管理

5.1.1