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企业微信内容

企业微信的定位

企业的目标受众是谁，该选择什么样的叼性、风格进行定位

明确微信内容的范围和选择标准

全了解微信上受众的关注点集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容

的选择和与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企

业等机构推出的合作推广业务；在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的

微信用户，减少宣传成本，提供品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象；

定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵

鸡汤式的内容不适合所有的企业

写作的内容要点

兴趣——内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方；需要花足够的时间，

巧妙地构思微信营销创意

利益——发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提

供信息服务、传授生活常识，也可以是向客户提供商品的促销信息或者折扣凭

证等

个性——内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特

点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使

企业微信能够较容易地被认识，与其他微信用户“划清界限”

内容写作技巧

A.最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广

B.内容要有及时性、可续性、娱乐性和互动性的特征

C.内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣

D.转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌

避免微信风格巨大变化

消息推送

定期额推送企业信息，折扣、活动信息等；第一时间把最精准的信息发送

到微信会员手里

企业微信发布时间

周一、周二反应冷淡:用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对

于企业微信的反馈并不是非常积极；

周三、周四互动最集中：用户进入一周稳定期，对于微信的反馈积极性有

明显的提高；但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低；

周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论而言，

更乐意进行简单的转发；

工作日下班后的时间段营销价值更大

1.上午9-11点、下午2-3点互动性不高：企业发博量非常集中，但此

时用户多忙于工作，参与度并不高

2.晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微信发布的内容急剧

减少；18点-23点是企业可开发间断

利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段1.周末午饭后（13-14点）和

晚饭前后（5点-8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评价

都比较积极；

11点之后任由于周末休息较晚，11点之后企业微信仍然可以获得较多

的用户反馈；

金融企业官方微信发布信息规律

周二和周四分别是评论和转发的高峰期

工作日——上午10点-11点用户最活跃

周末——下午3点的利用不足

企业微信互动

企业在微信上进行营销并不一定要说自己的产品；企业可以适当改变自

己对平台微信用户的定位，把他们从顾客、潜在顾客改变为自己的朋友，而

朋友间的话题并没有一定的局限，可以涉及任何内容，只要有利于促进和顾

客的关系；当然，话题也要合理一些，要避免“没话找话说”的感觉

1、利用奖品和明星来吸引消费者注意力

2、利用品牌影响力带动忠实拥护者对某主题的积极参与，引发更

广泛的讨论

3、就某问题同用户进入深入的探访和讨论

4、对某问题向广大的微信用户征集意见和方案，同更多潜在的消

费者“邂逅”

粉丝运营

粉丝并不是用来囤积过冬的食物一样越大越好；把一时兴趣的关注转化

为长久的交流与信任，就需要把粉丝当成人，而不是自己功劳簿上一个薄薄

的数字来考虑；与其贪婪地不停地吞食粉丝，不如将渴望转化到更深层的了

解上，毕竟，他们可以关注你，同样也可以取消关注你，而这个过程中，却

会损失掉对你的信任；

1、与粉丝多互动多对话

2、粉丝质量重于粉丝数量

3、与粉丝建立联系和信任关系

4、要与你的活跃粉丝多交流

5、不要随机关注大量用户应该建立与人的沟通

6、