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微信营销策划方案

一、微信营销目的

1、开拓市场宣传新渠道，增强产品的宣传力度，拓展客户开发，塑造企业

新产品智能电表箱新形象；

2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

二、企业微信营销可行性分析

1、年龄分析

微信受众人群年龄多数在18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、

高端商务人士；

2、习惯分析（您经常使用微信吗？）

大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微

信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观；

三、营销模式

（一）草根广告式——查看附近的人

产品描述：微信功能插件“查看附近的人”，可以使更多陌生人看到我们

的微信号，引起注意；

功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找

到周围的微信用户；在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息

外，还会显示用户签名档的内容；所以用户可以利用这个免费的广告位为自己

的产品打广告；

营销方式：后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，

这个广告效果也会不错；随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会

也许变成移动的“黄金广告位”；定位全国不同的区域，添加附近的人，跟他

们简单的了解一下个人信息，是否有这方面的财力、人力、渠道、想法，再确

定是否进行下一步沟通；

（二）品牌活动式——漂流瓶

产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的

风格；

功能模式：漂流瓶有两个简单功能：“扔一个”，用户可以选择发布语音

或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；“捡一

个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开

对话，但每个用户每天只有20次机会；

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的

活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也

会增加；加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，

如果营销得当，也能产生不错的营销效果；而这种语音的模式，也让用户觉得

更加真实；但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的；

（三）扩大范围式——摇一摇、扫一扫

功能模式：打开“发现”页面，可以通过“扫一扫”功能来添加好友，这

个需要知道好友的二维码；手机摇一摇可添加好友

营销方式：在很多社交网站上将微信的二维码公开，如腾讯、搜狐、百度、

酷6、知乎、豆瓣等

目的：加好友，增加微信号好友数量

（四）微信软件——客源神器、微蓝

产品描述：客源神器可直接定位区域，导入通讯录再添加好友，微蓝可以

一键授权、一键点赞、一键评论；

目的：增加微信好友数量，传播产品信息

（五）互动营销模式——微信公众平台

产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，开放平台+朋友圈的社交

分享功能，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微

信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接；

功能模式：微信公众号可定期更新文章信息，这些文章是我们向大家介绍

推广新产品的主要渠道；

营销模式：每周定期更新推出文章，文章内容分为产品介绍和电力知识介

绍，前期多推送干货文章，吸引对这方面感兴趣的粉丝，再介绍公司产品及与

公司有关的活动，如公司例会内容、户外拓展、公司宴会、产品展会等；

目的：增加微信号粉丝数量，提高关注度

四、微信营销前期推广安排

通过建立武汉中网电力集成型智能电表箱微信公众平台，首先以公司员工

发展了第一批互动粉丝群；接下来至关重要的就是拓展客户，塑造企业品牌形象；

1.组织公司全体员工关注公司微信公众号、微信号，浏览每天推送文章，

增加阅览量和点赞数，积累基础粉丝；

2.每人每周于每周二下班前提交一篇有关电力产品知识的文章到微信运营

负责人，每人每周不少于两篇，负责人再精选合适文章每周更新推送；

3.查看附近人和漂流瓶活动由刘星、刘文霞、姚莎、吴炎芳轮流负责，定

位区域位置，根据对方个性签名等信息跟附近的人打招呼聊天，先了解对方信

息，再慢慢进入产品介绍推广；每天投递5个漂流瓶，与捡到瓶子的人沟通，

每天发微信号朋友圈，分享微信公众号文章并发