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中国数字户外媒体广告策略研究的开题报告

一、研究背景和意义

数字化技术的快速发展使得户外媒体广告得到了广泛的应用。在数字化社会背景下，户外媒体广告已经成为推广产品和品牌的重要手段之一。而中国目前的数字化户外媒体广告市场仍处于快速发展期，如何在这个竞争激烈的市场中制定有效的广告策略，成为了企业和广告主的重要问题。

本研究将从以下方面入手，研究中国数字户外媒体广告策略：

1.对中国数字户外媒体广告市场进行深度分析，探讨市场的特点和发展趋势；

2.探究数字化技术在户外媒体广告中的应用，分析数字技术对户外媒体广告的影响；

3.研究数字户外媒体广告的策略制定，分析如何制定适合中国市场的数字户外媒体广告策略。

通过上述研究，可以深入了解数字户外媒体广告的发展、特点和趋势，为企业和广告主制定有效的数字户外媒体广告策略提供参考依据。

二、研究内容和方法

1.研究内容

（1）数字化户外媒体广告市场的分析，包括市场概况、市场发展现状、市场主要竞争者等方面的内容。

（2）数字化技术对户外媒体广告的影响分析，包括数字化技术的应用范围和应用对广告创意、传播方式和效果的影响。

（3）数字户外媒体广告的策略制定，包括广告传播目标的制定、广告创意策略的制定、广告媒介的选择和广告效果评估等方面的内容。

2.研究方法

（1）文献研究法：收集和分析国内外数字户外媒体广告和数字技术在户外媒体广告中的发展，为研究提供理论基础和参考依据。

（2）问卷调查法：通过问卷调查收集数据，了解消费者对数字户外媒体广告的认知和态度，为广告策略制定提供数据支持。

（3）深度访谈法：通过深入采访行业专家和广告主，了解数字化户外媒体广告的市场现状、发展趋势和广告策略制定的实践经验。

三、研究预期结果

1.对中国数字户外媒体广告市场进行深度剖析，提供市场概况和发展趋势，为企业和广告主提供有用的市场信息。

2.探讨数字化技术在户外媒体广告中的应用，分析数字化技术对广告创意和传播方式的影响，为广告编制者和广告主提供技术支持。

3.研究数字户外媒体广告的策略制定，为企业和广告主提供有效的数字户外媒体广告策略制定方法和实践经验。

四、研究进度安排

阶段一：市场分析

任务1：制定研究计划和研究方法（1周）

任务2：收集数字化户外媒体广告市场的相关数据和文献（2周）

任务3：分析数字化户外媒体广告市场特点和发展趋势（3周）

阶段二：数字技术在户外媒体广告中的应用

任务4：整理数字技术在户外媒体广告中的应用，分析数字技术对广告创意和传播方式的影响（3周）

阶段三：数字户外媒体广告策略制定

任务5：制定数字户外媒体广告策略制定规范，进行数据采集（2周）

任务6：深入采访行业专家和广告主，了解数字户外媒体广告的广告策略制定实践经验（4周）

任务7：整理数字户外媒体广告的策略制定经验和实践方法（2周）

阶段四：研究报告撰写与完成

任务8：撰写研究报告（3周）

任务9：报告修改和完善（1周）

任务10：公开演示（1周）

以上为本研究的研究进度安排，具体的时间安排可能因素的调查和问题的发现而有所变动。