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ISSN1009-3044E-mail：lyq@

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ComputerKnowledgeandTechnology电脑知识与技术第17卷第10期(2021年4月)

Vol.17,No.10April2021Tel：+86-55165690964

“互联网+5G”新基建背景下的直播电商模式创新研究

贺梦凡，董坚峰，伍峻弘，姚晨

（吉首大学旅游与管理工程学院，湖南张家界427000）

摘要：对直播电商推广与发展面临的“互联网+5G”新基建背景进行了阐释，从应用前景、应用模式分析了“互联网+5G”直

播电商的必然趋势，基于5G低时延、广连接、大带宽的特点，分析“互联网+5G”新基建背景下直播电商的未来走向和模式

创新途径。

关键词：互联网+5G；新基建；直播电商；模式创新

中图分类号：F724.6文献标识码：A

文章编号：1009-3044(2021)10-0278-03开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

2020年以来，随着国家对于5G新基建的高度重视，5G网不明确；直播平台亟待完善，以及相关法律法规的完善等。毕

络的建设和普及有力地推进了用户网络新体验，也为5G与VR/马威中国首席经济学家康勇表示，结合当前发展态势，未来直

AR等先进技术结合直播电商提供了技术动力。截至2020年9播电商将呈现四个发展态势：电商营销离不开直播，5G等新基

月，全国建成5G基站69万余个，以抖音、快手为代表的直播电建设施带来的技术进步使得直播电商的场景更加泛在化和多

商普及率达到70%以上。5G与VR/AR技术、全息投影等技术元化，加快直播人才的培养以及直播电商向专业化和垂直化方

的结合，使得直播电商产生革命性的变化，用户互动性、情景体向发展。康勇重点强调了直播电商与5G技术的结合将会带来

验性、电商转化率更高。“互联网+5G”新基建背景下的直播电商新的机遇和挑战。

成为当前电子商务应用研究的新领域，也是未来电子商务模式1.25G背景下传媒产业的发展迎来机遇和挑战

创新的新趋势。

5G的大带宽、广连接、低时延，使得传媒业迎来新的机遇

1研究背景与挑战。从内容生产分析，智慧媒体时代，信息的采集和生成

2018年中央经济工作会议把5G、工业互联网、人工智能、趋向于自动化。5G带来的高数据传输速率进一步提高信息的

物联网等相关基础设施定义为“新型基础设施建设”，简称为传播速度，实现自动化的信息采集和生成。从内容分发角度分

“新基建”。5G作为新基建之首，有超强的连接能力，进一步与析，利用5G技术低时延的特点，人们采用短视频进行内容传播

数据中心、人工智能等数字基础设施相融合，深层次激发数据将更为普遍。随着5G与AR、VR及3D全息投影技术的融合，

[1]人们会倾向于选择沉浸感强的信息传播途径获取所需信息。

的价值，迸发创新的力量，推动社会深度的数字化进程。

[2]

2020年突如其来的新冠肺炎疫情迫使人们的消费习惯从5G加速万物互联，实现万物互联带来万物皆媒。

线下转移到线上，使得原本火热的直播电商顿时被推向了高与此同时，用户会对传播的内容和速度提出更高的要求，

潮，互联网时代迎来了新的风口、新的热点。近日，国内的学者源于传播速度的加快会使得信息碎片化，用户体验标准化。因

纷纷对直播电商的发展现状、营销模式等做出研究，并且国家此，直播电商实施过程中要坚持“内容为王”，保障优质内容是

还出台了相关的政策，利用“直播+电商+短视频”实现精准扶贫传播的基