市场监管局广告法培训ppt课件.pptx

市场监管局广告法培训

广告法概述

广告内容规范

广告发布要求

违法广告的法律责任

市场监管局在广告法中的作用

案例分析

目录

广告法概述

总结词

广告法的定义和目的是规范广告活动，保障消费者的合法权益，促进广告业健康发展。

详细描述

广告法是针对商业广告的法律法规，其目的是通过规范广告主、广告经营者、广告发布者等各方行为，保障消费者的合法权益，维护市场公平竞争秩序，促进广告业健康发展。

广告法的适用范围包括各类广告活动，涉及各种媒体和传播渠道。

总结词

广告法适用于各类商业广告活动，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等各类媒体和传播渠道。此外，广告法还适用于广告代言、广告监测等与广告相关的活动。

详细描述

总结词

广告法的基本原则包括真实性、合法性、公正公平、尊重社会公德和消费者权益。

详细描述

广告法规定，广告应当真实、合法、公正、公平，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。此外，广告应当尊重社会公德，不得妨碍社会公共秩序和公共安全，不得违反国家法律法规和政策。同时，广告应当注重消费者权益保护，不得侵犯消费者的合法权益。

广告内容规范

03

广告中使用的商品或服务效果描述必须与实际情况相符，不得虚假宣传。

01

广告内容必须真实、准确，不得夸大、虚假宣传。

02

广告中涉及的数据、统计资料等必须准确，不得有误导性信息。

1

2

3

禁止发布任何形式的虚假广告，包括但不限于夸大宣传、隐瞒事实等。

禁止使用虚构、伪造的证明文件或数据支持广告内容。

禁止以虚假方式诱导消费者购买商品或服务。

广告内容必须清晰明了，不得使用模糊、歧义的语言或图像。

广告中涉及的价格、促销等信息必须真实、准确，不得误导消费者。

禁止使用比较广告，对竞争对手进行不正当贬低或攻击。

01

02

03

广告发布要求

对于某些特定类型的广告，如药品、医疗器械等，需要进行事先审查，确保符合相关法律法规。

事先审查

事后审查

互联网广告审查

对于其他类型的广告，如食品、化妆品等，需要进行事后审查，以确保广告内容与实际产品一致。

互联网广告需要进行特殊审查，包括对弹窗广告、视频广告等进行审查。

03

02

01

互联网广告不得含有虚假、误导性信息，不得进行虚假宣传。

禁止虚假宣传

互联网广告应当尊重用户隐私，不得非法收集、使用用户个人信息。

保护用户隐私

互联网广告不得干扰用户正常使用，不得强制用户观看或点击广告。

禁止恶意干扰

违法广告的法律责任

对于轻微的违法行为，行政机关可能会给予口头或书面的警告，以提醒行为人停止违法行为。

警告

对于较为严重的违法行为，行政机关可以处以罚款，罚款的数额根据违法行为的严重程度和违法所得的金额等因素确定。

罚款

对于严重的违法行为，行政机关可以吊销企业的营业执照，禁止其继续从事经营活动。

吊销营业执照

对于已经取得的违法所得，行政机关有权予以没收，上缴国库。

没收违法所得

违法广告给消费者造成损失的，行为人应当承担赔偿责任，赔偿金额根据受害人的实际损失确定。

赔偿损失

违法广告侵犯了受害人的名誉权，受害人有权要求行为人采取措施恢复其名誉。

恢复名誉

行为人应当向受害人公开赔礼道歉，承认其违法行为并表示悔改。

赔礼道歉

行为人应当采取措施消除其违法行为对受害人造成的不良影响。

消除影响

市场监管局在广告法中的作用

警告和罚款

市场监管局可以对违法广告行为进行罚款，并发出警告通知。

撤销广告批准

对于严重违法广告，市场监管局可以撤销其广告批准。

禁止再次发布

违法广告被查处后，市场监管局可以禁止其再次发布。

与司法部门协作

01

市场监管局在处理违法广告时，需要与司法部门密切协作，确保法律得到有效执行。

与消费者权益保护部门协作

02

市场监管局需要与消费者权益保护部门合作，共同维护消费者权益。

与媒体机构协作

03

市场监管局需要与媒体机构合作，确保媒体平台不发布违法广告。

案例分析

总结词

虚假广告是指广告内容与实际情况严重不符的广告，具有误导消费者和损害市场竞争的危害。

某减肥茶广告宣称“一周瘦十斤”，但实际上消费者使用后并未达到所宣传的效果，经查实该广告存在虚假宣传。

某保健品广告声称能够治愈某种疾病，但经权威机构检测，该产品并不具备所宣传的治疗效果，被认定为虚假广告。

虚假广告违反了广告法的真实性原则，对消费者权益造成侵害，同时也破坏了市场竞争秩序。市场监管部门应加强对虚假广告的监管和处罚力度，提高违法成本。

案例一

案例二

分析

分析

误导性广告容易使消费者产生错误的认知和决策，因此市场监管部门应加强对误导性广告的监管和处罚力度，提高广告发布者的责任意识。

总结词

误导性广告是指广告内容存在模糊、歧义或隐瞒信息等情况，容易使消费者产生误解的广告。

案例一

某房地产广告只展示了优美的