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中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及
竞争格局分析
一、膳食营养补充剂产业概述
膳食营养补充剂是以维生素、矿物质、动植物提取物及其它生物活性物质等为主要原料
制成,以达到平衡营养、提高机体健康水平的目的,VDS不以治疗疾病为目的,也不能代替
正常饮食,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。这些补充剂可以提供从食物来
源中提取的营养素,也可以单独或组合提供合成的营养素,以增加其消费量。我国膳食营养
补充剂(VDS)行业的发展要追溯到保健品行业的起源,我国保健品行业于20世纪80年代
中期起步,发展晚于其他发达国家。
膳食营养补充剂行业发展历程
二、膳食营养补充剂行业发展相关背景
1、膳食营养补充剂行业发展相关政策
2016年,国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,提出了健康中国建设的目标和
任务。此后相继发布《关于实施健康中国行动的意见》、《保健食品标志规范标注指南》等
政策文件,政策明确指出发展营养健康产业,将有利于促进膳食营养补充剂行业的发展。
膳食营养补充剂行业发展相关政策
2、VDS渗透率
随着经济增长,居民对健康的重视程度将提升,医疗保健支出占比有提升趋势,且VDS
品类在老年人中渗透率更高,未来随着我国经济稳步增长、社会老龄化程度加深,渗透率有
望提升。此外由于社会竞争加剧,年轻人多存在长期熬夜、饮食不规律、缺乏运动、生活工
作压力大等问题,亚健康状态向年轻人迁移,25-35岁人群的亚健康比例明显提升,亦将带
来营养补充需求的增加,中国VDS市场空间广阔。
2022年中国膳食营养补充剂行业渗透率情况
相关报告:产业研究院发布的《2024-2030年中国膳食营养补充剂行业市场全景分析及
投资策略研究报告》
三、膳食营养补充剂行业产业链
1、膳食营养补充剂行业产业链结构图
膳食营养补充剂行业的产业链包括原材料生产商、膳食营养补充剂企业、销售终端等环
节。其中,上游是原材料生产商和贸易商,包括维生素类、矿物质类、氨基酸类、植物提取
物类、硫酸软骨素类、辅酶类、鱼油类以及蜂产品类等多类原材料的生产商。下游是销售终
端,包括直销商、直营店、药店、商超、电商等渠道。
膳食营养补充剂行业产业链结构图
2、膳食营养补充剂行业下游分析
直销、药店和线上是膳食营养补充剂的三个主要销售渠道。数据显示,近年来中国膳食
补充剂的线上渠道占比在持续提升,2008年膳食补充剂在线上渠道的销售额占比仅为1%,
2013年突破两位数达到14%,2020年成为份额最大的渠道,占比到达43%,2022年达45.8%。
2016-2022年中国膳食营养补充剂行业销售渠道结构变化
四、膳食营养补充剂行业现状分析
1、膳食营养补充剂行业市场规模
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,消费者对膳食营养补充剂的需求不断增
加,这为行业的发展提供了广阔的市场空间。根据数据,2022年我国膳食补充剂零售市场
规模达到2001亿元,2012-2022年复合增速约为8.9%,预计2022-2027年膳食纤维补充剂
零售市场规模复合增速约为5.5%。
2016-2022年中国膳食营养补充剂行业市场规模情况
2、膳食营养补充剂人均消费额
从人均消费来看,我国人均膳食补充剂消费额水平较低,2022年我国人均年度膳食纤
维补充剂消费额为22.3美元,而美国、日本、澳大利亚、加拿大和西欧人均消费额在107、
86、76、57和28美元,相较于与我国饮食文化和生活习惯相近的日本,我国人均膳食纤维
补充剂消费额至少还有一倍以上的提升空间。
2022年各国VDS人均消费额情况
五、膳食营养补充剂行业竞争格局
1、膳食营养补充剂行业竞争格局
近年来行业竞争持续加剧,一是行业内国际领先企业进入中国市场,大型药企和食品企
业介入等;二是海外品牌借助跨境电商等方式与国内品牌在线上渠道竞争充分;三是新时代
下,新媒体、新渠道、新技术应用等为新品类、新品牌快速发展提供了机会。根据数据,2022
年中国膳食补充剂零售市场CR5为29%,其中汤臣倍健为龙头,市占率达到10%,其他4家
市占率仅为个位数,市场格局分散,汤臣倍健市占率呈现逐步提升的趋势。
2022年中国膳食营养补充剂行业企业竞争格局
2、膳食营养补充剂行业重点企业营收
汤臣倍健创立于1
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