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推进文化和旅游深度融合高效发展

调研报告

为推进某某文化和旅游深度融合高效发展，最近赴市委宣传部、市文广新旅局、市文旅集团等单位，围绕某某文旅融合开展调研。

一、加快推动文旅融合的做法及成效

某某市积极探索文旅融合发展新路径，大力发展文旅新业态，以项目支撑文旅深度融合发展，全面提升某某文旅品牌影响力、竞争力，先后获“2020年中国旅游大奖?优选旅游目的地”“全省旅游产业发展先进设区市”等荣誉。

山上带动山下，开辟精品旅游新线路。聚焦“一体化、集团化、专业化、市场化”的改革目标，深化某某管理体制改革。按照“山上做明珠、山下串珍珠”工作思路，建立了环某某周边县（市、区）旅游发展协调机制，串联山上山下景区景点，推动山上山下旅游一体发展，积极打造以某某、某某西海为核心的“山盟海誓某某游”，重点推出了“山盟海誓”“诗书某某”“信步江湖”等一批精品线路。依托陶渊明、狄仁杰、岳飞、雷发达、袁隆平等名人文化开发了一批研学旅游项目，持续推进“跟着课本游某某”“跟着诗词游某某”活动。鼓励各县（市、区）发挥本地特色和优势，推出“采摘游”“花海游”“观鸟游”等特色旅游精品线路。精品旅游

路线的开辟，引来大批游客。今年广8月，全市接待旅游总人次7236.97万，同比增长10.08%；旅游总收入885.27亿元，同比增长10.02%；某某风景名胜区累计客流量385.44万人次，位列全省第一。

科技赋能文创，打造精美旅游新产品。文化有活力，旅游才有魅力。某某市实施“文化+”战略，推动文化与旅游、科技、互联网、创意等深度融合，培育壮大“文化+旅游”“文化+科技”“文化+互联网”“文化+创意”等新兴业态，推进文化资源和文化产品虚拟化、可视化、互动化，提升文化产品附加值。积极探索文化产业数字化发展新路径，打造一批“全天候、无时差”的文化输出载体平台，加快培育和发展了一批新型文化企业、数字文化业态，建设了一批区域文化产业带、特色文化产业园。探索“城市文创”，鼓励研发具有开埠文化、传统文化、红色文化、战争文化等特色文化创意产品。擦亮武宁打鼓歌、某某金星砚、瑞昌剪纸、湖口草龙、某某封缸酒等文创品牌，培育了一批富有某某特色的文旅融合型景区和文创产品。2022年全市新增国家4A级景区6个，现有国家4A级以上景区25个，实现了县（市、区）全覆盖。新增省级5A级乡村旅游点1个，现有省级4A级乡村旅游点3个，省级旅游度假区1个。一个个文创产品“聚沙成堆”，变成了景点、景区，逐步形成“全域景区化、旅游全域化”的发展格局。

创新文旅品牌，打造现代旅游新标杆。某某市大力实施文旅产业链“链长制”，以《某某市旅游产业高质量发展三年行动计划》为目标，以项目建设为抓手，加大文旅项目招商引资力度，加快推进重大文旅项目建设进度，文旅产业链不断壮大，发展态势强劲。推动《遇见武宁》大型实景水秀项目升级上档，把某某中心城区某某古城项目打造成有影响的实景演艺品牌，让游客沉浸式体验。2022年全市“项目大会战”文旅项目达55个，总投资490.49亿元。1?8月，全市共签约文旅项目20个，其中“5020”项目10个，总投资额585.96亿元，远超去年同期水平。随着渔乐方舟、蓝城康养度假村、世纪博纳影视城、某某古城、国韵文化城等项目落户、建设、运营，将引爆某某文旅产业发展，成为未来某某旅游发展新标杆。

优化服务质量，打造一流旅游环境。旅游业竞争，很大程度上是旅游服务质量竞争，衡量一个地区旅游发展水平的一个重要标准是接待能力和服务质量。在餐饮住宿上，现在游客来某某可以住上舒适的宾馆酒店或城市客栈，品尝到本地特色风味美食。在交通出行上，不断满足游客“快旅慢游”的需求，某某机场改造复航、某某高铁站今年底将投入运营、城区高速“拆四建二”、“某某江号”游轮开辟水上旅游新航线，这些构筑起某某便捷高效的交通网。在娱乐购物上，某某云雾茶、某某茶饼、瑞昌山药等一批地方特产，更好满足

游客购买欲望。在维护旅游市场秩序上，加强旅游市场监管,加大旅游执法力度，今年1~8月接受旅客投诉23起，同比下降20%；市本级调处旅游仲裁案件8件，调解成功率100%。新建了3个智慧旅游平台，大幅提升了旅游服务水平，营造了诚信、有序、健康的旅游环境，整体提升了某某旅游的美誉度、满意度与知名度。

二、文旅融合短板不容忽视

龙头地位逐渐弱化。从主要指标看，“十三五”期间，尽管全市旅游总收入、接待总人次数量位居全省前三，但增幅有所放缓，低于全省平均增速。从核心景区看，某某对外的美誉度、影响度，对内的吸引力、竞争力均有所下降。

品牌特色不够鲜明。某某没有一个成规模的夜消费特色街区，而且大部分文旅产品相对老化、业