周年庆策划案.docx

周年庆策划案

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—桃园外贸服装城三周年庆

桃园三周年庆典整合营销方案

桃园三周年庆典整合营销方

案

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典整

合营销方案

目 录

一、前言 5

二、活动目的 5

三、整合营销思路 5

四、前期评优活动 5

五、促销活动 7

六、宣传推广策略 8

七、气氛布置 9

八、活动经费预算 10

一、前言

桃园外贸服装城自2009年3月15日盛大开幕以来，在集团领导的高度重视和经营管理部全体同事的共同努力下，三年来取得了令人瞩目的成绩，从物业价值到品牌形象都得到了商户及消费者的认可。

值此桃园外贸服装城开业三周年之际，我们怀着激动的心情，充

满信心的姿态为她举行隆重的庆典，借周年庆所带来的商机，拓展我们无限的商业市场，为商户创造喜人的销售业绩，提升服装城的物业价值。

二、活动目的

周年庆，是服装城的重大事件，也是展现服装城魅力的绝佳时机。以本次周年庆典为契机，以春夏季时尚新款服饰、气氛营造等为诉求主线，结合一系列有针对性的促销活动，让消费者更加了解桃园，更加依赖桃园，从而塑造个性鲜明的品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度，使服装城能获得良性的永续竞争力，进一步扩大市场占有率，提升商户整体的销售业绩。

三、整合营销思路

通过前期评优、文章征选等活动，为周年庆前期造势的同时，增强商户凝聚力，这些活动同时也是日后招商及提升物业价值的有力依据。周年庆典当天，采用路演、抽奖等活动拉动消费，提高服装城营业额，为商户带来利润，为商城带来客流和人气，提高消费者忠诚度。四、前期评优活动

（一）评优活动

奖项设置：诚信商户3家、经营之星3家、服务之星3名。1、“诚信商户”评选

评选对象：桃园外贸服装城内所有商家

评选标准：2011 年诚信经营、按时缴交各项费用、积极处理客户投诉、服从商场管理、按时开门营业、有较高信誉度的商户，具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知（发商户）》

评选办法：由商户自行填写评优申请表，由管理处综合各方资料

统一评定。

奖励设置：1○“诚信商户”荣誉证书+现金1000元；

○2 享有优先续约权及广告投放权。2、“经营之星”评选

评选对象：桃园外贸服装城内所有商家

评选标准：具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》评选办法：2011年平均月销售额3万元以上守法经营，配合商

场管理工作的商户，可填写评选申请表，由管理处进行评定。奖励设置：1○“经营之星”荣誉证书+现金800元；

○2 享有优先续约权、广告投放权。3、“服务之星”评选

评选对象：桃园外贸服装城内所有店员（不包括商户）

评选标准：按照出勤率、服务态度、销售额、服装城工龄及对商场的忠诚度和工作配合度等因素进行评选，具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》；

评选办法：入职半年以上的店员均可填写评优申请表，由各家商

户填写评选意见，管理处综合各方意见统一筛选。

奖励设置：1○“服务之星”荣誉证书+现金500元；

○2刊登在桃园周年庆宣传彩页上。

（二）“我与桃园共成长”有奖征文大赛

活动目的：维系商户及消费者对桃园的感情，其文章也是日后招商的有力宣传材料。

活动细则：凡服装城内商户、店员及消费者均可投稿参与。以“我与桃园共成长”为主题，题目自拟，文章要求原创，体裁不限，文章中心思想要求积极向上，800字左右。

截稿日期：2012年2月24日下午18：00

投稿方式：可直接将本人稿件交至服装城管理处，或电子邮件到1397783492@

奖项设置：一等奖1名，荣誉证书+现金500元；二等奖2名，荣誉证书+现金300元；三等奖3名，荣誉证书+现金100元；

凡投稿即可获得参与奖，现金50元。（预计20名）注：获得奖项的6篇文章将刊登在本次桃园周年庆宣传彩页上。

五、促销活动

（一）路演活动

活动主题：时尚桃园 耀眼三周年

活动时间：2012年3月10日下午2:00活动形式：大型演艺活动及时装走秀

活动目的：通过庆典活动，营造氛围，集聚人气，拉动消费，同时推出服装城春夏季服装。

（二）感恩三周年，开心赢大奖

活动时间：2012年3月10—11日

活动细则：在活动时间内凡在服装城消费满288元者，凭小票即可参与抽奖。满288元，抽一次，满588元，抽两次，满888元，抽三次，最多三次。奖项设有：

一等奖：高级毛毯一床，中奖概率约为3%；

二等奖：桃园三周年纪念品（触摸LED台灯）一台，中奖概率约为7%，

三等奖：精美太阳伞一把，中奖概率约为15%，四等奖：实用太空杯一个，中奖概率约为25%，五等奖：时尚扑克一副，中奖概率约为50%，

工作安排：1○ 服