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行业专题报告
内容目录
1.东南亚电商渗透率持续增长，RCEP助力跨境电商发展3
1.1东南亚电商渗透率持续提升，为跨境电商发展提供坚实基本盘3
1.2中国及东盟合作不断加深，政策支持跨境电商行业发展5
2.东南亚跨境电商市场分析及竞争格局6
2.1东南亚跨境电商发展历程6
2.2消费者：以年轻人为主，价格敏感度相对较高7
2.3东南亚电商竞争格局：本土企业占据主流，直播及社交电商快速增长9
3.主要玩家分析12
3.1Shopee：东南亚电商龙头，电商基础设施持续完善12
3.2Lazada：背靠阿里巴巴，持续加强消费者购物体验13
4.风险提示15
图表目录
图表1：东南亚地区通胀处于较低水平3
图表2：东南亚主要六国消费者信心指数触底反弹3
图表3：东南亚电商市场规模持续增长4
图表4：东南亚主要国家电商规模（单位：十亿美元）4
图表5：东南亚主要国家电商用户数迅速提升（单位：百万人）4
图表6：东南亚电商货币化率持续提升5
图表7：RCEP跨境电商相关政策5
图表8：我国对东盟进出口贸易总额持续增长6
图表9：东南亚电商不同支付方式规模对比（单位：十亿美元）6
图表10：东南亚跨境电商市场发展历程7
图表11：2022年东南亚地区主要国家人口结构呈现金字塔形7
图表12：截至2022年7月东南亚地区互联网渗透率较高8
图表13：东南亚各国区域性特色浓厚，各国畅销品类有所差异（2022年）8
图表14：2023年东南亚主要电商平台月均浏览次数（单位：亿次）9
图表15：2022年东南亚电商平台下载量排行（单位：亿次）9
图表16：东南亚社交媒体渗透率较高（2023年）10
图表17：2023年东南亚社交媒体日均使用时长超世界平均水平（单位：小时）10
图表18：2023年大部分东南亚消费者至少使用1次社交网络进行购物11
图表19：东南亚社交媒体网络购物规模快速提升11
图表20：Shopee收入、GMV以及货币化率持续提升12
图表21：Shopee根据国家地区为商家提供选品建议12
图表22：Shopee的SLS物流体系13
图表23：Shopee8大站点物流服务情况13
图表24：Lazada物流体系14
图表25：LazMall实现快速增长14
P.2请仔细阅读本报告末页声明
行业专题报告
1.东南亚电商渗透率持续增长，RCEP助力跨境电商发展
1.1东南亚电商渗透率持续提升，为跨境电商发展提供坚实基本盘
GDP维持稳健增速，通胀企稳背景下消费者信心快速回升。根据《e-ConomySEA2023》，
东南亚GDP近年来维持稳健增速，2023年GDP实现4.2%的同比增速，预计2024-2025
年将实现4.5%/4.7%的增速，将维持在世界前列。此外，东南亚地区通胀亦有所回落，
23年东南亚地区CPI为3.6%，较22年回落1.1pct，且与其他地区相比CPI相对较低。
在此背景下，东南亚多地区消费者信心指数快速回升，实现触底反弹，有望进一步助力
东南亚电商市场增长。
图表1：东南亚地区通胀处于较低水平
10%
8%
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