2024积木市场趋势洞察报告.pdf

积木市场趋势洞察报告

SPEAKER：魔镜分析师团队

DATE：2024年4月

01玩具及积木市场概览

02积木市场消费者洞察

Contents目录

Contents

03积木市场品牌分析

04积木市场趋势发展及建议

取数规则说明：

电商数据规则说明：

•研究时间：2022年3月-2024年2月（重点分析2023年3月-2024年2月）

•研究平台：天猫、淘宝、京东、抖音

•研究类目：

1）淘宝、天猫、抖音、京东以下类目：

玩具/童车/益智/积木/模型幼儿响铃/布玩/安抚玩具布质/软胶积木、玩具/童车/益智/积木/模型建构拼插积木/磁力片雪花片/配件

电商评论数据处理规则说明：

•将所有评论文本按照首字母降序后，对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；

•在已处理的评论数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的频数；

社交舆情处理规则说明：

•时间维度及数据量：爬取2023年3月-2024年2月与“推文中含有“积木”等关键字的相关推文，对推文进行文本分析

魔镜洞察：3

魔镜的数字化产品全流程支撑鞋服品牌主品牌创新和孵化

魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：

产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消

费者画像、产品（场景、功能、成分、价格）等要素进行重点分析，还能针对top品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。

产品创

市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈

新流程

品牌

主的市场定位产品概念产品生产GTM线上

业务需求赛道创意生成设计测试销售

流程

魔镜增长雷达魔镜MMI魔镜电商聆听魔镜分析+魔镜社交聆听魔镜价格监控

魔镜（高增长发现）(市场销售数据监测)（评论分析）（多维度分析）

产品

研究

支撑

能力

定价策略

品牌沟通点梳理

魔镜市场需求评估功能点取舍

的价品牌创意构想概念产品卖点梳理产品测试及传播矩阵设计新品和竞品的销量价格监

定位分析筛选创建优化销量预测测竞对监测

值点市场品类分析包材和物流方案设计

竞品营销效果复盘

竞对分析

Part1玩具及积木市场概览

玩具宏观市场概况|线下复苏带动玩具市场增长，低人均消费留有一定增长空间

•2023年国内玩具零售市场规模达907亿元