- 1、本文档共21页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
班轮公司应对全球经济持续下滑的营销策略探讨
宁波大学**学院本科毕业设计(论文)
本科毕业设计(论文)
学院
诚信承诺
我谨在此承诺:本人所写的毕业论文《XXXXXXXX》的主体均系本人独立完成,没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料,均作了注释,若有不实,后果由本人承担并愿接受校方的处分。
承诺人(签名):
年月日()
目录
TOC\o1-3\h\u7047一绪论 1
20968(一)研究背景 1
9144(二)研究意义 1
6687二班轮公司定义及特点 2
21333(一)班轮公司定义 2
29347(二)班轮运输市场特点 2
4950三、全球经济发展状况及其对班轮行业的冲击 4
22294(一)全球经济现状 4
30008(二)对班轮公司的冲击 5
3548四班轮公司营销策略分析——以MOL公司为例 6
7492(一)公司简介 6
3013(二)MOL在营销中出现的问题 6
12296(三)MOL营销策略建议 8
25116五结论和展望 11
25781(一)建立完全以客户为中心的营销战略 11
29215(二)建立运营联盟 11
11061(三)加大全球性合作伙伴的潜力挖掘 12
14625参考文献 13
3135致谢 14
班轮公司应对全球经济持续下滑的营销策略探讨
摘要
【摘要】随着资本时代的到来,经济周期的存在不可违背,2015年整个全球经济无疑开始进入减速阶段,不然预测全球经济将要迎来一个持续下滑阶段,这势必会影响整个全球贸易的发展,对班轮运输业造车较大冲击。为了迎接这种危机,各班轮公司必然需要提升自身竞争能力。本文分析当前经济环境的基础之上,结合班轮行业特性,以商船三井(MOL)为例,分析其营销策略存在的问题,并从多方面提供营销策略改进建议。最后,借鉴MOL案例分析,为班轮公司应对全球经济下滑,提供整体建议及措施。
【关键词】班轮公司;经济持续;营销策略。
PAGE
PAGE6
PAGE
PAGE1
一绪论
研究背景
海洋运输是目前最大承载量的运输方式之一,具有运输能力强,承载量大,运输费用低廉,可以环球运行的特点,是现代复杂的运输体系中不可或缺的主要成分,具有无可替代的重要作用。尤其是在长距离大批量和国际运输中占据主导地位。随着2015年全球经济转折,整个全球贸易的增速减慢。而在全球贸易中,所有交付货物的90%是通过海洋运输来实现的。目前的航运企业正遭遇四大难境:一是受全球经济影响,航运市场的波动愈发突出,航运企业的利润和发展也随之变得不稳定;二是在运力供过于求的环境下,企业的经营面临更多的风险;三是行业内提供的服务缺乏个性化,行业利润出现缩水,有些企业甚至出现亏损,对于许多班轮企业来说,如何采取正确有效的营销策略,持续健康发展是一个迫切需要解决的问题。
研究意义
航运需求的被动性与对经济贸易的依赖性,使得班轮运输受全球经济的影响变大,因而随着全球经济的下滑,无疑班轮运输的稳定经营必然要受到较大的影响。在这种趋势的影响之下,班轮公司必须要高度重视营销管理,及时掌握市场变化信息,快速反应,才能在盛衰不定的市场中牢牢抓住倏尔即逝的良机,从而谋求更大的发展。是以本文在分析当前经济形势的基础之上,结合对MOL班轮公司的案例分析,为班轮公司应对全球经济的发展,在营销策略管理上,给予一定可行的建议。
PAGE
PAGE14
PAGE
PAGE15
二班轮公司定义及特点
(一)班轮公司定义
班轮公司是指运用自己拥有或者自己经营的船舶,提供国际港口之间班轮运输服务,并依据法律规定设立的船舶运输企业。班轮公司因需要大量的资金投入,进入和退出壁垒都很高,行业内任何一家企业变更运力或运价都将引来对手的激烈反响。因此这个市场基本属于寡头垄断市场,但它又是一个能提供差异服务的寡头垄断市场,不是完全竞争的市场,只能单纯以博弈价格为主。除了船队、集装箱、码头资产和设施所投入的巨额资金外,班轮公司还需要一系列建设包括铁路、公路、拖车、支线的配套设施。因此,班轮公司是资本密集型企业。
(二)班轮运输市场特点
1.组织市场
航运市场多为组织市场,即B2B(BUSINESSTOBUSINESS)市场,特别是支线的集装箱班轮运输的市场,客户基本上都是具有一定规模的航运企业。根据菲利普.科特勒的观察,组织市场与消费者市场(B2C,BUSINESS
您可能关注的文档
- 新闻文化中心消防安防改造项目可行性报告.doc
- 移动公司热线服务营销中心服务质量评测管理办法.doc
- 毕业设计(论文)--图书管理系统.doc
- 粗苯精制毕业设计正文.doc
- 年产加工20万针织服装生产项目可行性研究报告.doc
- 苏教版小学六年级上册数学全册教案.doc
- 广州市山木电子产品有限公司建设项目建设项目环境影响报告表.doc
- 手机题库软件与高中物理教学研究--毕业设计.doc
- 音频功率放大器设计.doc
- 2025届河南省周口市扶沟高级中学高考化学全真模拟密押卷含解析.doc
- 四川省德阳市罗江中学2025届高三考前热身化学试卷含解析.doc
- 山东省枣庄现代实验学校2025届高三下学期第五次调研考试化学试题含解析.doc
- 吉林省长春市十一高中等九校教育联盟2025届高三一诊考试生物试卷含解析.doc
- 2025届江苏省盐城市伍佑中学高考仿真模拟化学试卷含解析.doc
- 2025届广西贺州中学高考冲刺押题(最后一卷)生物试卷含解析.doc
- 安徽省池州市贵池区2025届高三第一次模拟考试生物试卷含解析.doc
- 宁夏银川一中2025届高三(最后冲刺)化学试卷含解析.doc
- 广东省广州市增城区四校联考2025届高考压轴卷化学试卷含解析.doc
- 2025届邯郸市第一中学高考生物必刷试卷含解析.doc
- 2025届安徽省安庆市石化第一中学高考仿真卷化学试卷含解析.doc
文档评论(0)