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年度营销方案
Byi2mago .11.08
项目目标
提升品牌知名度,增强消费者对品
牌的认同感
达成精准圈层的价值沟通,令消费
者对品牌产生共鸣,从而驱动购买
德国高端品牌,始于1929
抽纸 手帕纸 湿厕纸 卸妆纸 酷爽湿巾
4层加厚,湿水不易破
芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸
柔韧兼备
护肤功效卸妆巾
进口原生木浆
柔软亲肤湿巾
89年专注纸品品质
创新研发细分需求,消费升级
Tempo德国高端,极致纸品护理
两大策略,稳占“极致纸品护理”市场地位
1、产品力产品创新持续提升 2、开拓年轻人市场
-贡献最大销售占比的抽纸,需持续提升纸品品质, -Tempo正丢失价值2.6亿的年轻人市场(仅以淘系而言
喜爱度
维达
得宝
洁柔
18-25岁
96
69
104
26-30岁
115
115
119
31-35岁
106
130
99
36-40岁
93
114
82
41-50岁
85
97
78
51岁以上
80
90
68
-手帕纸用于开拓年轻人市场
·适合年轻人使用场景
·构建未来纸品品牌的选择list
-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场,需持续创·Tempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间新纸品概念,开发细分领域纸品,满足用户消
费升级需求
/a/200126797_607758
Tempo
追求极致的高水准
对TA意味着什么
Tempo核心TA
25-35岁
生活在一二线城市
中高收入白领
追求精致生活
过去
大家会认为精致生活穿好看的衣服
化得体的妆容梳美美的发型
说走就搜的旅游 一场欧式下午茶
即学的油画
即学的陶瓷
现在,生活形态多样化越来越丰富的生活经历让TA的精致追求
演变为从内到外的极致高水准生活
每天不同的鲜花
Tempo追求极致的高水准
对TA而言
Tempo能在不同的生活场景
守护她追求极致的高水准
Bigidea
活·该精致
掀开你的精致生活
创意阐释:
1、极致高水准生活就是一种精致,展示出TA对生活一贯以来的追求
2、掀开是纸巾的动词,代表TA从Tempo开始精致生活
整体执整行体执策行略策略
贯彻品牌德式DNA
贯彻品牌德式DNA
守护TA追求精致生活
利用不同守的时护间节TA点与TA追沟通求“什精么才致是精生致生活活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品
利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”且不断提升自身品质、开发细分需求的品质
让她了解Tempo拥有高品质的纸品
满足她追求精致生活的需求
且不断提升自身品质、开发细分需求的品质
让她真正活得精致
满足她追求精致生活的需求
让她真正活得精致
Tempo
黄金比例柔韧,
精致生活是有严谨标准的
让Tempo纸品达到完美体验:
多一分显得太过,
多一分太韧,少一分则太柔,就是刚好那一分
少一分就是不够……
“恰到好处才是王道”
Tempo基因中的德式严谨精神,
令品牌以科学式标准,
精致生活,就是
打造出品的完美比例
达到标准“刚刚好”的那一度
TA
纸为恰到好处
精致生活有标准,每个都要刚刚好
用餐时
纸巾抽出24mm
#精致有度#
与人沟通时,双眼要定点在对方的眼额三角区
#精致有度#
与人对视时左倾8度露出侧脸弧度
精致度会增加20%
#精致有度#
德
式
严
谨
的
数
时间精准到分钟
值
分量精准到刻度
精
准
化
创意手法:
Tempo以德式严谨的精神,
助力TA规划生活的每个精致环节
站外内容传播规划
微信的生活美学KOL
高端生活类、种草类
前期传播预热结合季度特点,设置相关话题讨论
微信的生活美学KOL高端生活类、种草类
那些美得恰到好处的女神,
左小姐的香味太呛人,
都是怎么练成的?
右小姐的美恰到七分
看完从此不羡慕女神
建议电商落地:3.8天猫平台
品牌联合,打造精致每一度
同样以“科学精神”打造的顶级护肤品牌Kiels与Tempo的品牌调性及定位相合,在3.8节点联合,为精英TA在每一维度都打造出最极致的精致呵护。
争取卖进平台换取更多资源,并让两个顶级品牌实现节点的生意共赢
妆容、谈吐及行为会演绎
出内心
而细节是击破演绎的利器
“精致由每个细节构成,
也会受一个细节所破坏”
精致,精于细节
Tempo
德式精致趋向于严谨、精密,Tempo对产品以严苛的水准要求,对待细节也一丝不苟地追求极致体现
Tempo以德式精神“对细节的精密追求”,守护与创造TA的精致生活
TA
无微不致
Tempo以德式科学的精准,
护生活中的每个精致细节,
精致完美流露在每一个细节
精致美一刻
别让细节模糊了你的精致
一言一行要精致
出门妆容要精致,
用餐仪态要精致
是一种尊重
是一种教养
是一种素质
#精致“美”一刻# #精致“美”一刻# #精致“美”一刻#
别让细节模糊你的精致(悬疑短视频)
《朋友聚餐篇》
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