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盆景广告策划方案

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目录

前言………

第一部分:调查分析……………

营销环境分析

消费者分析

产品分析

竞争状况分析

第二部分：广告策略

广告目标

目标市场策略

产品定位策略

六、编制广告预算

第三部分：广告实施

决定广告表现…

进行广告制作

推出广告

第四部分：广告活动的效果预测和监控

附录

与流派。

3、有较大的生产基础。例如保定，属于平原地带，土壤肥沃，雨水充足，气候环境良好。适合盆景的种植和生产。交通优势，有利于市场交流和运作。

市场行情

自上世纪90年代起盆景组织像雨后春笋一样在全国各地涌现出来。1988年中国盆景艺术家协会成立以来，对盆景艺术有了更大的推动作用。现在全国性盆景展几乎每年都有。目前全国大部分城市都建起了盆景组织，有了自己的花卉盆景协会。而如今的盆景市场有着只升不降的趋势，据阿里巴巴农业网报道自2006年苗木行情开始好转以来，盆景花卉已经热销了5个年头，今年上半年的市场行情更创下历史新高，“断货”、“脱销”、“苗荒”成为当前市场行情的流行语。今年上半年的市场行情，“真是想不到的好！”“好得不得了！”是记者在做苗木行情调查时听得最多的词，而且很多城市苗市呈现淡季不淡的趋势。

消费者分析

1、消费者的生活方式和产品消费更追求“天然”和健康。

2、人们更重视了旅游和休闲的价值更崇尚自然产品。

3、盆景行业艺术层次高，经济效益高适应了国家发展的经济环境开始进入国际市场

学生、办公室工作人群、白领人群等

产品分析

盆景：低端办公室桌饰品

第一种，树木盆景：以树木为主要材料，以山石、人物、鸟兽等作陪衬，通过攀扎、修剪、整形等技术加工和园艺栽培，在盆中表现旷野巨木或葱茂的森林景象者，统称为树木盆景。由于树木盆景的材料大多数是从山野旷地采掘而来，所以树木盆景习惯上又称为梳妆盆景。

第二种，山水盆景：以各种山石为主题材料，以大自然中的山水景象为范本，经过精选和切截、雕凿、拼接等技术加工，布置于浅口盆中，展现悬崖绝壁、险峰丘壑、翠峦碧涧等各种山水景象者，统称为山水盆景，又称山石盆景。

1、低端办公室桌饰品2、普通家庭盆栽

这类产品有芦荟、仙人球、斑竹丽叶竹芋、铁十字海棠、凤梨、红掌、虎皮兰、青叶竹蕉、黛粉叶等。

1、大型盆景2、小型盆景

榆树、铁树，红杉树，柚树、黄杨、五针松、紫杉、瓶兰、石榴、梅花、枫树、松、柏等

产品问题机会点

产从顾客的角度讲，能否展示不同季节的特色景观是挑选盆景的一项重要标准。比如在冬季，一盆正值花期的樱桃盆景能为寒冷的冬日带来一丝暖意；秋季，挂满红叶的枫树盆景将带来秋季的浪漫；在春季，绿色的枫树又将使你近距离感受春天的温暖。

巧妙的盆景展示也是十分必要的，建议最好将产品展示台的高度控制在标准身高的腰部位置或者更高一些。

盆景相关产品的销售也能为经销商带来不错的效益，比如摆放盆景的盆具、修剪工具、装饰工具、装饰卵石、工具书以及栽培基质等

广告主要想要表现的是小型桌面盆栽为主在防辐射上的功能，广告的主要对象是学生、办公室工作人群、白领人群等，这个层次的人群收入较好，生活情趣要求较高，而且经常上网。

盆景资源丰富。在我国，不论是植物材料还是石料，不仅种类繁多，而且数量相当可观。

有雄厚的生产基础。我国现有众多的盆景园和生产场，有众多的盆景爱好者和大批盆景专业技术人才，具有一定的批量生产能力。

风格各异，流派纷呈。比较日本规则式的、比较单一的帚式造型，中国盆景的造型更加绚丽多姿。中国盆景在长期的发展演变中，逐渐形成了以五大流派为主的各具特色的众多风格与流派。

产品的支持点

产品竞争状况分析

1、盆景种类多样、样式多样，价位不一，质量好无污染易于管理。

2、种类独特，价格不高，吸引更多消费者。

3、模式新颖暂时没有竞争对手。

4、盆景产业属于农业能得到政府的大力支持。

5、盆景属于一种不同的艺术品，不仅能美化城市还能提高人们的精神素质，有利于城市的文明发展。

第二部分：广告策略

广告目标

此次广告首先是要向广大消费者宣传我们公司新推出的的盆栽产品（小型桌面盆栽为主）

建立品牌形象，加大产品品牌的宣传力度，加深产品在消费者心中的地位，提高市场竞争力。树立国际形象，建立国际化关系，把中国的盆景文化发展到全世界。

目标市场策略

学生、办公室工作人群、白领人群等

广告主要想要表现的是小型桌面盆栽为主在防辐射上的功能，广告的主要对象是学生、办公室工作人群、白领人群等，这个层次的人群收入较好，生活情趣要求较高，而且经常上网

产品定位策略

我们的产品定位于家居、公司、娱乐场所的摆设方面。根据我们的调查研究情况我们确立我们的销售产品是各类大型盆景。

1．考虑到保定有许多大型的娱乐场所，还有各大公司，可进一批大型盆景

2．如今随