【营销星球】鞋服设计企划课件.pdf

鞋服设计企划

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CONTENTS

一.产品开发规划三.流行趋势分析

1.1确定产品商业属性3.1时尚流行趋势的概念及作用

1.2确定产品开发任务3.2时尚流行趋势调研

1.3确定产品开发时间进度、3.3时尚流行趋势的分类分析

二.市场调研四.设计开发

2.1市场调研的概念4.1产品企划

2.2市场调研对设计开发的作用4.2灵感版的设计

2.3市场调研的流程和方法

一.产品开发规划

1.1确定产品商业属性

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1.2确定产品开发任务

1.3确定产品开发时间进度

一、产品开发规划

产品企划是指企业通过环境分析与目标市场选择，结合市场调研、流行趋势预测、企业自身条

件等，在产品的品牌理念与设计风格框架下，制订能够最大限度满足消费者穿用及审美需求的

产品的战略规划。

产品企划

产品的产量任务

产品线布局、

明确

样品开发任务

生产能力确

产品的“来路”定相应的时间节点

行业发展趋势

找准市场调研计划

下一季产品业绩目标预测

产品的“去向”产品推广计划

1.1确定产品商业属性

在产品设计开发之前，确定要开发的产品的商业属性，能够为设计项目奠定良好的基础方向。

People：即卖给谁（目标消费群）

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Product：卖什么产品（产品定位）

Price：卖多少钱（价格定位）

Place：在哪里卖（销售渠道）

1.1确定产品商业属性目标消费群

主要分析以下几个方面：

01年龄定位：02性别定位：

婴幼儿、少年儿童男性、女性

青年、中年男女产品线都有

老年消费群体等、

03职业定位04消费习惯定位

学生、工人