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迪士尼球土化文化传播策略探讨——以迪士尼乐园为例

近年来，随着全球化进程的加速和人们的生活水平的提高，

球土化文化（globetization）成为一种新型文化现象。球土

化文化是指各种全球化的文化元素在各地相互交融、碰撞并逐

渐融入当地文化的现象。作为世界知名的娱乐品牌，迪士尼乐

园在球土化文化传播方面的成功经验备受瞩目。本文将以迪士

尼乐园为例，探讨迪士尼球土化文化传播策略的内涵和实践。

首先，迪士尼乐园采用“本土化”策略是其球土化文化传

播的核心。迪士尼乐园在不同国家和地区的开设，都会在当地

融入独特的文化元素，以吸引当地人的兴趣和参与。例如，东

京迪士尼乐园在运营初期，推出了许多特别设计的日本文化活

动和节日庆典，如盛大的樱花节、夏日的日本传统祭典等，以

吸引当地游客和满足他们对本土文化的热爱。这种“本土化”

策略的成功，不仅仅增加了当地人的参与度，更提高了乐园的

知名度和吸引力。

其次，迪士尼乐园注重创新与多元化。迪士尼乐园在球土

化文化传播方面的另一个关键策略是不断创新和多元化发展。

乐园经常推出新的节目、新的游乐设施和新的活动，以吸引游

客的新鲜感和探索欲望。例如，迪士尼乐园中国上海分园的开

幕，引入了全球首个迪士尼乐园的“圣诞奇妙夜”，结合中国

传统元素和现代科技，营造了独特的节日氛围。此外，迪士尼

乐园还通过购并其他具有创新性的娱乐公司，如收购漫威和卢

卡斯影业等，丰富了乐园的内容和文化元素，强化了球土化文

化传播的效果。

再次，迪士尼乐园注重与当地社区的合作与互动。迪士尼

确保乐园的建设和运营与当地社区的利益保持一致。此外，迪

士尼乐园还积极与当地文化机构和艺术家合作，将当地特色文

化纳入乐园的设计和表演中。例如，在香港迪士尼乐园，不仅

有刻意弘扬粤剧文化的“迪士尼粤剧院”，还与香港特色小吃

店合作推出迪士尼版经典小吃，增强了乐园与当地社区之间的

合作与互动，进一步推进了球土化文化传播。

最后，迪士尼乐园注重员工培训与文化传承。迪士尼乐园

重视员工的培训和文化传承，旨在提供高质量的服务和独特的

文化体验。乐园员工被训练成具备专业技能和优秀服务意识的

“表演者”，通过与游客的互动和演艺表演，传递和展示迪士

尼乐园的文化价值观。这种由内而外的文化传承策略，使得迪

士尼乐园成为一个富有人情味和符合当地价值观的地方，进一

步推动了球土化文化的传播和认同。

总而言之，迪士尼乐园作为一种充满魅力和创新的娱乐品

牌，其球土化文化传播策略的成功经验为其他企业和组织提供

了借鉴。通过本土化、创新多元化、合作互动和员工培训与文

化传承等策略的有机结合，迪士尼乐园在全球范围内成功融入

了当地文化，成为一个受欢迎和认同度高的旅游目的地。随着

全球化的不断深入和球土化文化的逐渐普及，相信迪士尼乐园

在文化传播方面的经验将继续发挥重要的作用，推动着全球娱

乐产业的蓬勃发展

正文：

迪士尼乐园作为一个富有魅力和创新的娱乐品牌，在全球

范围内享有盛誉。它不仅仅是一个主题乐园，更是一个文化传

播的重要平台。迪士尼乐园所采取的球土化文化传播策略，使

认同度较高的旅游目的地。本文将从本土化、创新多元化、合

作互动以及员工培训与文化传承等方面阐述迪士尼乐园的球土

化策略，并探讨其成功经验对其他企业和组织的启示。

首先，迪士尼乐园通过本土化的方式将当地特色文化纳入

乐园的设计和表演中。乐园不仅仅是一个单纯的游乐场所，更

是一个能够展示当地文化的舞台。以香港迪士尼乐园为例，乐

园特意设立了迪士尼粤剧院，用精彩的粤剧表演向游客展示香

港独特的戏曲文化。此外，迪士尼乐园还与香港特色小吃店合

作，推出了迪士尼版经典小吃，如迪士尼版逢果甜品、迪士尼

版雪糕捲等，以此来满足游客对于当地美食的期待，增强了乐

园与当地社区之间的合作与互动。这种本土化的设计和表演方

式，能够让游客更好地了解和体验当地文化，进一步推动着球

土化文化的传播。

其次，迪士尼乐园注重创新多元化。迪士尼乐园在各个国

家和地区的设立，并不是简单地复制迪士尼乐园的原有模式，

而是根据当地文化和需求进行创新和改变。例如，东京迪士尼

乐园在设计和表演上强调了日本传统文化，如和服、茶道等，

进一步增强了游客对于日本文化的认知和体验。同样地，巴黎

迪士尼乐园也融入了法国的浪漫主义和艺术氛围，给游客带来

了独特的文化体验。通过创新和多元化的设计，迪士尼乐园能

够更好地满足各地游客的需求，打造出独具特色的