酷狗音乐营销-V3.21.pptx

酷狗音乐营销-V3.21;为什么要做音乐营销;营销的本质是;让品牌营销贯穿

用户日常场景行为路径;触及五大场景【通勤、工作、就餐、玩乐、居家】;;通信、搜索、新闻、视频、音乐，最受用户青睐;贴合用户场景化需求

布局目标用户触媒轨迹，全方位渗透用户生活;;;音乐在用户群体关注及兴趣中倾向度更高;音乐在日常娱乐消费中占更重地位;喜欢音乐的人更愿意买买买;放大品牌合作IP及其相关声音资源进行传播;;优秀的平台要提供“双营”组合;在音乐、视频、资讯类排名中，酷狗位列第三;酷狗音乐各项指数位列行业第一;与竞品相比酷狗用户更符合国内网民用户情况;酷狗用户占据更多当前社会中坚人群;;酷狗具备满足用户全娱乐需求的全媒体生态矩阵;压倒性优势版权覆盖+音乐人IP运营;原创音乐基地、音乐直播平台囊括更多音乐受众;全面布局线下事件深化用户接触;系列大型音乐盛典引全民+行业热议关注;依托遥遥领先后来者的庞大用户量，用户构成及消费力上更均衡的酷狗

通过构建起国内第一音乐产业链大平台

可为品牌主实现传播效果上更广度的人群触达，更深度的用户影响;酷狗能为品牌做什么？;;品牌+酷狗

玩出怎样的新火花？;01;;制作创意H5，引导用户进入移动官网的“和留言”网红言值PK活动专题，参与活动，扩大活动影响力，提升活动曝光率，引导用户下载使用。;酷狗人气网红结合产品形式互动直播;;;;有声海报联合线上线下配合推广;活动总数据展示;02;;BMW1系三厢版新车F52上市，借势全新主题曲宣传推广

酷狗利用自身强大的音乐整合营销能力，为新车提供360度宣传推广

强势曝光品牌，广聚关注，并促进车型销售;BMW-孔令奇1系版;精选专题+歌单设定品牌定制化内容;;;活动效果

总曝光量：3,007,341

参赛作品数：27,374

总互动量：2,149,117

总投票数：208,783

歌曲播放量：622,309;;;;;K歌主页面;;合作背景：

VS新品醒发水震撼上市成为沙宣品牌全新代言人12月12日

同期权志龙所属组合Bigbang发行新专辑，VSX权志龙全新广告上线

合作目的：

结合Bigbang新专辑热度，进一步传递权志龙代言沙宣信息借势代言人影响力

高效传播沙宣品牌理念及醒发水新品聚焦目标受众，进一步提升品牌曝光量及好感度;*投放期间12月-1月数据环比2016年10-11月数据;酷狗

还有更多独有玩法;酷狗丰富艺人及网红资源配合;《星乐坊》：最具特色互动直播节目;最热辣互动，明星流泪，粉丝过瘾;北京地铁10号线的“酷狗鹿晗音乐专列”;他们都在和酷狗一起玩音乐了，你不一起来？