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包装设计市场调研报告

一、调查目的：

为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，由于包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较有用和宽泛的类别，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别讲究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其颜色、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者到达共赢的目的。

二、调查对象：

〔1〕、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

〔2〕、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。

〔3〕、产品类型：产品包装设计

〔4〕、产品价格：依据品牌的不同价格也有所差异。三、调查方法：

市场走访、网络资料搜集四、调查内容：

包装设计作为一门重要的`平面设计分类，相对于产品设计也是特别重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它表达了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善

包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播力量。在包装设计的进展中，精确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标、图案、颜色、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。假如从营销的角度动身，包装图案和颜色设计是突出商品独特的重要因素，独特化的包装形象是最有效的促销手段。

〔一〕包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有劝说力，并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵循的基本原则：

形式与内容要表里如一，详细鲜亮，看包装即可知商品本

身。

要充分展现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展现商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是特别流行的。

要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、成效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。

要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用表达大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。

包装的主要展销面的表达。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、样子、包装的造型与图案设计，均采纳同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

留意成效设计。包装图案中的成效设计主要表如今以下方

面：

1〕爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

2〕便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、使用等。

3〕推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而确定购置。

包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的独特人物、搭协作理的颜色等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地

区有不同的风俗习惯和价值观念，因此也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。

〔二〕包装颜色设计

颜色在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增添人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。

日本颜色学专家大智浩，曾对包装的颜色设计做过深化的讨论。他在《颜色设计基础》一书中，对包装的颜色设计提出如下八点要求：

包装颜色在竞争商品中应有清晰的识别性；

应很好地象征着商品内容；

颜色应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

应为商品购置阶层所接受；

应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

颜色在不同市场，不同陈设环境是否都布满活力；

商品的颜色是否不受颜色管理与印刷的限制，效果如一。依据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的

食品、群众化商品和浪费品。五、总结与建议：

目前我国产品包装设计进入高速进展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于