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中国移动H公司GPRS业务营销策略研究的开题报告

一、项目背景

随着智能手机和移动互联网的普及，数字化生活已成为一种趋势，同时，随着互联网经济的发展，移动支付、在线购物、移动医疗等业务已经成为用户日常生活不可或缺的部分。为了满足用户的需求，中国移动公司不断推出新的业务，其中GPRS业务是其中之一。GPRS作为一种无线数据传输技术，可以实现在移动设备上的数据传输，且速度较快。然而，由于在市场上的竞争激烈，中国移动需要采取科学有效的营销策略，来推广和促进GPRS业务的发展，增加收入。

二、研究目的及意义

本研究旨在通过探究中国移动H公司GPRS业务的营销策略，分析消费者在网络和传媒上的需求和行为，了解中国移动在GPRS业务市场上的竞争优势和劣势及营销资源的分布情况，提出科学有效的营销策略，推广和促进GPRS业务的发展，增加公司的收入。

三、研究内容和方法

本论文主要研究中国移动H公司GPRS业务的营销策略，包括以下内容：

1.市场调查：通过对消费者在网络和传媒上的需求和行为进行调查，分析消费者使用GPRS业务的原因及特点。

2.竞争分析：分析GPRS业务市场上的竞争优势和劣势，以及竞争对手的营销策略和市场份额。

3.营销资源分析：分析中国移动在GPRS业务市场上的营销资源分布情况，包括渠道、人员和资金。

4.营销策略设计：根据市场调查、竞争分析和营销资源分析，提出科学有效的营销策略，促进GPRS业务的发展，增加公司的收入。

本研究采用以下方法：

1.文献综述法：通过查阅相关文献、资料和研究报告，了解国内外GPRS业务营销策略的研究状况、趋势和经验。

2.调查问卷法：通过发放问卷、电话访问等方式，调查消费者在网络和传媒上的需求和行为，分析GPRS业务市场的特点和变化。

3.竞争分析法：通过对GPRS业务市场上的竞争对手、市场份额和营销策略进行分析，提出相应的对策。

4.案例分析法：通过分析国内外GPRS业务成功的案例和不成功的案例，总结成功的营销经验和教训，为中国移动H公司的GPRS业务营销策略提供借鉴和启示。

四、预期达到的结果

本研究预期达到以下目标：

1.深入了解消费者在网络和传媒上的需求和行为，分析GPRS业务市场的特点和变化，为制定营销策略提供数据支持。

2.通过竞争分析，了解GPRS业务市场上的竞争优势和劣势，总结竞争对手的营销策略和市场份额，为制定营销策略提供参考。

3.通过资源分析，分析中国移动的营销资源分布情况，为制定营销策略提供数据支持。

4.根据研究结果，提出科学有效的营销策略，为中国移动H公司的GPRS业务的发展和收入的增长提供建议和借鉴。