微观经济学案例分析.pdfVIP

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用经济学原理分析麦当劳折扣券

另一种解释是：麦当劳想借此进展价格歧——把顾客分开。要获取麦当劳的优惠券，总是

要花费一定的时间本钱的，而不是随手可得——上麦当劳的浏览寻找优惠券，打印优惠券，

或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取，都是需要花费少许本钱，主要是时间本钱。

通常是什么人才愿意花费这些本钱呢.是时间本钱比较廉价的人。能上麦当劳的人中，什么

人时间比较廉价呢.显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。另外，优惠券能够购置的通常

是*种指定的商品组合，而不是随意购置。也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价

——不能随意挑选商品的代价。这也是一种本钱。总而言之，使用优惠券，是要付出代价的

——代价者本钱也。

通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人

——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵〔没有优惠〕，而对于穷人——

持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。时间地点商品一样但价格不同，这就是典型的价格歧

视。通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。关于大学生占

座现象的经济学分析

“占座〞这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。

从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人就要追求利益最大化，

制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求，表达了

普遍意义上的公平正义，它就是一项合理的制度。下面将运用经济学原理对占座行为的合理

性予以分析。

〔1〕占座——理性人的选择.“占座〞意味着你可以拥有令你满意的座位，当你和你的

同学同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效果，最终得到更优异的成绩。

当然，你需要为占座付出一定的低价，即你为占座付出的时机本钱。这里的关键在于

时机本钱与收益比较孰轻孰重。对于一个学生而言，取得好成绩的意义是不言而喻的，而占

座的时机本钱，当你用积极的态度对待它们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值——早

起有益于身体安康，精力充分，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。这么看来，你为占座

付出的时机本钱是很小的，而得到的收益却大得多，因此占座无疑是理性人的最正确选择。

〔2〕替他人占座——理性人考虑边际量。如果你已经前赶到了教室，多占个座儿对你

来说不过是举手之劳。因为你为此付出的边际本钱几乎为零，但这一行为的边际收益则是显

而易见的。首先你的室友可能会认为你很体贴，并因此提高对你的评价；其次，即便是你所

效劳的人不认为这是美德的表现，而将之视为一项投资，则遵循等价交换的原则，在适当的

场合时，他也必定会为之付出*种方式的回报。这种情况，通俗地讲叫做“顺水人情〞，本

小利大，何乐而不为呢.

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〔3〕固定占座人——发挥相对优势使交易群体获利。如果一个寝室每天需要有一个人

负责占座，还是固定专人占座好。这表达了人们发挥自己的相对优势，并将之与具有其他相

对优势的人进展交易，从而使得交易各方从中获利的经济学原理。

规定轮流占座并非不可，大家的收益并未改变，问题在于，不同的人在这件事情上的

时机本钱是不同的。各自发挥相对优势，结果使整个交易群体从中获利。

德华星路历程的经济学原理

从经济学的角度来分析一下德华的门票为什么这么贵〔最高票价达1680元〕.汪先生

答道：对天才，我们就是要给予额外高的报酬。这个问题就像问我们这个社会该不该残障人

士有额外的照顾，既然我们对他们会照顾，对天才就应该有额外的报酬

一、德华是什么.

一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而

存在的——不是商品，何来价格.成认明星德华是一种“商品〞，是本文立论的前提。德华

不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，德华可以同时被无数人共

同消费和“使用〞——可以数万人共同欣赏他的演唱会而不相互冲突。

一个企业集团，这个集团“生产〞诸多产品：德华牌电影、德华牌歌曲、德华牌演唱

会、德华牌慈善会、德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这

种现