《网络营销实务》 试卷及答案.pdf

网络营销试题及答案

一、选择题（15个*1分=15分）

1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：B

A本质是通过互联网销售产品

B通过互联网向用户传递有价值的营销信息

C颠覆了传统营销思想

D通过网络推广获得网站访问量

2.网络营销八大职能，其中不包括：D

A网络品牌

B信息发布

C顾客服务

D网站运营

3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方

面：B

A网络品牌

B顾客关系

C销售促进

D在线销售

4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：A

A企业微博是企业博客的升级和替代者

B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分

C微博是网络口碑传播最有效的工具之一

D利用微博可以实现产品推广和促销

5.关于微信的网络营销，下列描述正确的是：B

A微信营销与微博营销的营销方法相同

B微信营销可以实现多项网络营销职能

C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动

D微信营销可以取代博客营销和微博营销

6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：B

A网络信息传递功能

B网络信息推广功能

C网络营销竞争功能

D网络营销管理功能

7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：D

A只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销

B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告

C搜索引擎营销的效果是立竿见影的

D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高

8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：D

A网络热词（例如“为你打call”）

B共享单车

C微信运动步数排行榜点赞

D朋友圈转发微信公众号文章

9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:A

A每千次印象费用

B每次行动费用

C每次点击费用

D按引导计费

10.从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：B

A内容驱动转发

B网络社群转发

C关联账号转发

D好友友情转发

11.问答网络社区网络营销方法的要点不包括：D

A从专业的角度选择问题及提供解答

B做问答社区有价值的活跃用户

C扩大问答社区信息的传播范围

D在问答社区发布和传播企业文化

12.利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：A

AASK社区网络营销方法

BWIKI词条网络营销方法

CRSS网络营销方法

DTIM网络营销方法

13.从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：D

A网站策划与建设阶段

B网站发布初期

C网站增长期

D网站改版阶段

14.PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:D

APVUVIP

BPVUVIP

CPV=UVIP

DPVUVIP

15.网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：B

A网站流量指标

B用户注册信息

C用户行为指标

D用户浏览网站的方式

二、多选题（5个*3分=15分）

1.用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,D

A通过浏览器直接访问网站

B通过搜索引擎搜索结果的信息引导

C通过社交网络好友或粉丝分享

D通过电子邮件或微信公众号订阅

2.关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,C

A企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广

B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法

C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式

D微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样

3.搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,C

A网站应该有完善的网络营销功能

B网站应该有尽可能多的网页内容

C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求

D网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量

4.网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000年至今仍具有较强生命力的广告形式

包括：B,C

A数字视频广告（DigitalVideo）

B展示类/旗帜广告（Display/Banner）

C搜索引擎广告（Search）

D手机广告（Mobile）

5.从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,D

A企业分支机构微博

B企业领导人微博

C企业官方微博

D企业员工微博

三、名词解释（5个*3分=15分）

1.网络营销战略

网络营