第十章-第一节.pptVIP

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2024-05-15 发布于江西
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第十章-第一节.ppt

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第十章营销策划书的设计与撰写第一节营销策划书的内涵本节重要概念：1.营销策划书的含义2.营销策划书的撰写目的3.营销策划书的基本种类4.营销策划书的撰写原则一、营销策划书的含义营销策划书也称营销企划书，是营销策划方案的书面反映，是营销策划人员劳动成果的表现。它是企业未来营销操作的依据。二、营销策划书的撰写目的（一）准确、完整地反映营销策划的内容（二）充分、有效地说服决策者（三）作为实施、控制和测评的依据三、营销策划书的基本种类一、大分类按照策划书呈报对象的不同，可分为内部营销策划书和外部营销策划书两大类。二、小分类每一大类中又可按照具体内容细分出许多不同主题的策划书。如：1.市场调查策划书2.新产品开发策划书3.产品促销策划书等四、营销策划书的撰写原则（一）逻辑思维原则（二）简洁朴实原则（三）可操作性原则（四）创意新颖原则**********