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CDM营销策略研究开题报告

一、选题背景

CDM营销是指广告主利用中国数字媒体的渠道，为消费者提供个性化增值服务，并试图以此建立客户忠诚度的营销方式。近年来，随着互联网技术的不断发展和数字媒体的普及，CDM营销逐渐成为企业大力发展的重要策略。

然而，现如今数字媒体日新月异，市场竞争日趋激烈，CDM营销策略也因此面临着种种挑战，如何将企业的营销战略更好地与数字媒体相结合，以提高企业品牌知名度、影响力和销售业绩，成为企业营销人士亟需面对和解决的问题。

二、研究目的

本文旨在通过对CDM营销策略的研究，探索数字媒体营销的新思路和新方法，为企业的营销决策提供参考。具体来说，本研究将：

1.分析CDM营销的现状与问题，探索CDM营销策略的重要性和可行性；

2.探究数字媒体在CDM营销中的作用，并从渠道、内容和行动三个方面出发，研究数字媒体营销中的实践和发展趋势；

3.研究CDM营销策略的实施过程，并结合实际案例，探讨如何针对不同的营销目标，制定和实施有效的CDM营销策略；

4.分析CDM营销策略的效果评估，从客户反馈、销售业绩等多个方面，评估CDM营销策略的实际效果。

三、研究内容及方法

1.研究内容

本文的研究内容主要包括以下方面：

（1）CDM营销策略的概念及相关理论研究；

（2）数字媒体营销在CDM营销中的地位和发展趋势；

（3）CDM营销策略的实施过程及相关案例分析；

（4）CDM营销策略的效果评估。

2.研究方法

本研究将采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法。具体来说，采用以下步骤展开研究：

（1）文献资料法：通过收集、整理、分析相关文献，总结CDM营销策略的相关概念、理论和实践，探讨其发展趋势和未来发展方向。

（2）案例分析法：通过选取不同行业和不同规模的企业，分析其CDM营销策略的实施过程、策略制定的方法和实际效果，为企业制定相应的营销策略提供参考。

（3）问卷调查法：通过实施问卷调查，收集客户的反馈意见和评价，对CDM营销策略的效果进行评估和分析。

四、研究意义

本研究的意义在于：

（1）CDM营销策略的研究，将有助于企业更好地了解数字媒体营销的发展趋势和方向，提高企业的数字化营销能力；

（2）本研究采用多种研究方法，能够从不同的角度分析CDM营销策略的实践和效果，并提供有针对性的解决方案和建议；

（3）本研究的成果，可为企业制定CDM营销策略提供理论指导和实践经验，促进企业数字化转型和营销创新。