2023母婴行业洞察报告.pptx

1.备孕人群(两年内准备怀孕)、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群

2.母婴资讯关注人群：过去3个月内在任何线上渠道浏览过母婴/泛母婴相关的资讯

3.年龄：20-45岁

4.性别：男：女=1:9

其他常规要求：

·本地居住一年及以上

·非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场调研活动

全国，含一线至四五线城市级别

尼尔森IQ零售市场研究数据

定量研究-在线样本库问卷投放

bobytree

研究方法及执行说明

用田用

婴幼儿市场现有品类线上线下分析

1)母婴市场宏观趋势

2)重点品类趋势分析

疫情后母婴市场迎来显著复苏，多孩家庭占比提升，品牌的吸引力和用户粘性成为核心竞争力

30%

77500

25%

20%

15%

10%

5%

0%

2024E

61000

54500

47820

40900

34961

2014-2024E年中国母婴市场规模及增长率2014-2022中国出生人口胎数占比

数据来薄：国家统计局各年统计公报，Bigdata母要报告，母要市场规模包括但不限于：线上线下全渠道母资产品、母要相关取务、以及母要平台等

20192020202120222023E

市场规模(亿元)——增长率

90000

80000

70000

60000

50000

40000

30000

20000

10000

0

20192020

■多胎

2017

■一胎

2018

二胎

9.0%7.9%9.5%

14.5%15.0%

201420152016

11.8%12.4%

20212022

31240

25892

10.8%

9.8%

2017

2018

母婴行业在互联网营销上全面发力

·在网络购物体验不断提高、消费者习惯逐渐向线上转移，以

及个性化定制服务持续改进等多重因素推动下，母婴产品的线上市场份额将持续增长。预计未来，母婴行业的消费将继续保持线上增长的趋势。

Z世代驱动母婴行业创新与消费升级

·Z世代已成为孕育主力，其先进的孕育观念正推动母婴产品创新，同时母婴行业正逐渐以育儿服务为核心，吸引了更广泛的消费

者群体。

随着消费与需求升级，促使母婴产品和服务向高端化和品质化

宏观政策赋能母婴行业消费潜力

·政府持续实施包括“双减”、支持三孩生育、住房市场调控等政策，今年国务院还提高了3岁以下婴幼儿照护专项附加扣除标准，以降低生育和育儿的成本。

母婴市场规模发展稳中有进

·母婴市场规模逐年增加，2023年总规模预计达到6.1万亿元，伴随育

儿理念精细化科学化，从用户端推动母婴消费市场的升级与转型。

母要市场宏观趋势重点品类数均分析

中国母婴行业机遇与挑战并存

数据来凝专家访谈

母要市场宏观趋势重点品类的的分析

线上渠道占比稳中有升，进一步抢占线下现代渠道份额，其中婴儿湿巾、奶瓶、奶粉线上渠道增长强劲

MAT2310:截止23年10月的滚动年度总计，即向前滚动12个月的加和总计。

数据来源：尼尔森IQ零热市场研究；”母要品类包括：婴儿奶粉，婴儿食品，婴儿尿裤，奶瓶，奶嘴，吸奶器，婴儿洗浴，婴儿护肤，要儿湿巾

MAT2210VSMAT2310线上销售额同比增速4.8%其中：

婴儿奶粉同比增速7.9%婴儿湿巾同比增速9.2%

线下渠道份额上升品类：

婴儿湿巾份额同比上升0.3%

婴儿尿布份额同比上升0.7%

母婴品类*|线上和线下(现代渠道和母婴店渠道)销售额占比和同比增速|MAT2210-MAT2310

线上销售额增涨最多TOP3品类：婴儿湿巾，奶瓶，婴儿奶粉

母婴渠道

现代渠道

■线上

興

100%

母要市场宏观趋势

线上市场持续揽获消费者青睐，在今年第二、三季度都展现出良好的成长性

数据来源：尼尔森(Q零售市场研究；“母婴品类包括：婴儿奶粉，婴儿食品，要儿尿裤，奶瓶，奶瞒，吸奶瑶，要儿洗浴，婴儿护肤，要儿湿巾

Ybabytree

母婴品类*|线上(电商平台)销售额占比(%)和同比增速(%)|MAT

线上占比高

增速慢

4370

40%

35%

30%

数据来源：尼尔森(Q零售市场研究；”母要品类包括；婴儿奶粉，婴儿食品，婴儿尿裤，奶瓶，奶嘴，吸奶器，婴儿洗浴，婴儿护肤，婴儿湿巾

奶粉、奶瓶和婴儿营养品成为线上渠道增长的主力品类

-3%0%3%

3.9%

-9%-6%

线上销售增速→

奶瓶

6%

Ybabytree

25%

20%

15%

1