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2022校内公关活动策划书（精选3篇）

2022校内公关活动策划书（精选3篇）

2022校内公关活动策划书篇1

一、活动主题

乐观健康的生活

二、活动目的

通过赞助吉林市各大高校的校内运动会，向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要乐观、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣扬，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特共性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续进展供应更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析猜测

1、国内市场状况分析

中国经济的迅猛进展，产品的多样性使消费者消费更加理性。可乐在很多健康新人类的眼里已经成为危害健康的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了进展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略进展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈大事，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

2、现实状况与将来猜测

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位,一个独立的中国权威消费调查显示,可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍旧是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份预备进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活，现在的高校生，玩乐大都以静为主，上网、打电动玩耍，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的最佳状态，提示高校生乐观健康乐观势在必行

五、活动宣扬：海报，校内社团，校内广播，校内网站

各大高校设置宣扬联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日5月14日吉林工业职业技术学院5月14日5月15日吉林铁道职业技术学院5月15日5月17日吉林北华高校5月17日5月19日吉林医药学院5月18日5月20日东北电力高校

活动详情：1、帐篷宣扬(遮阳伞一系列)，运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有可口可乐的标语时，可想场面会多么壮丽，同时可口可乐也深深烙在学生心中

2、产品宣扬，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点(一边销售，一边进行问题回答奖饮品)

3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐健康乐观，奇特生活理念

七、活动口号;

运动无处不在

八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣扬费用：300

媒体费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣扬单，网站等的宣扬，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣扬吸引更多的消费者，

3、通过此次活动的大力宣扬，服务于大众，奉献于社会，假如安排妥当，将会巩固高校生这一浩大的消费群体，并且可能提高可口可乐在高校生心中的形象及不错的口碑，为以