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案例分析(同名4795)

“蓝色小精灵”引发的思考

1998年初，美国辉瑞公司研制出了那颗名叫“欲望的药片”——Viagra，其化学名称为“枸橼酸西地那非片”。该药一经问世，立即畅销美国，波及全球。在这个被称之为蓝色精灵的药物，最终拿到准许进入中国市场销售的“通行证”之前，由于国内媒体对Viagra的大肆炒作，特别是对其药物功能的多种宣传，使得Viagra被蒙上一层神秘的面纱。仅1999年下半年到2000年上半年不到一年时间，国内就有1800家报纸、320家杂志刊载文章介绍美国的Viagra。中文媒体报道这个蓝色小精灵时，将其译成为“伟哥”，并得到众多媒体的大肆炒作，很快成为全球华语圈子具有巨大影响力的“品牌”。

1998年5月20日，当香港对Viagra的译名刚出现不久，广东威尔曼公司就意识到这是一个难得的商机，果断地向国家工商局提出“伟哥”商标注册的申请。该公司同时还申请注册了“伟姐”、“伟男”、“伟女”、“大哥大”等10多个商标。威尔曼想把这个名称用于自主开发的、具有高度生物活性的治疗性功能障碍新药“甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊”。同年6月2日，这一注册申请被商标局受理。按照《商标法》“注册在先”的规定，广东威尔曼有可能最终获得中国“伟哥”的商标权。2002年6月21日，国家工商总局商标局发布公告：广州威尔曼药业有限公司申请注册的“伟哥”商标，经该局审查通过，被初审认定为合法使用商标。2003年8月1日，其研制生产的治疗ED的药物“伟哥”也已取得国家食品药品监督管理局的批准，并正式在国内生产上市。

Viagra这个辉瑞公司在中国最知名的产品，近年来其商标权、专利权一直纷争不断。随着越来越多的跨国药企看好中国市场所蕴含的巨大潜力，纷纷抢滩中国市场，药品市场的竞争也日趋激烈。在辉瑞公司眼里，“伟哥”在消费者心目中一直是“万艾可”的代名词，假如商标最终被威尔曼拿下，对辉瑞的“万艾可”市场无疑是一个重大打击；而威尔曼也认为，谁夺去“伟哥”这一令人垂涎的商标，谁就占据了ED（男性勃起功能障碍）药市场制高点，使自己与竞争对手拉开一大截距离。

2002年11月28日，辉瑞公司对威尔曼“伟哥”商标提出异议，随后，威尔曼等企业向国家工商总局商评委提出反诉，请求撤销辉瑞公司的第3110761号图形商标。2006年11月16日，北京市一中院开庭审理的辉瑞诉广东威尔曼等被告侵犯商标一案。原告辉瑞公司认为，被告生产、销售了与自己商标标识相近的产品，侵犯了辉瑞的商标权，因此，请求法庭判令威尔曼等被告立即停止生产、销售侵权产品，追回并销毁已生产的侵权产品和商标标识，并赔偿经济损失。威尔曼公司等被告则予以反驳，认为自己没有侵犯商标权，自己产品的商标与原告的商标既不相同，也不相似，不会造成相关公众的混淆，请求法院驳回原告的请求。随后，原告在法庭上提出，威尔曼注册“伟哥”商标的行为属于恶意抢注，涉嫌不正当竞争，请求法庭认定“伟哥”产品是美国辉瑞公司未在中国注册的驰名商标，被告立即停止侵权，赔偿经济损失。

北京市一中院对美国辉瑞公司所提出的七项诉讼请求全部驳回。法院经审理认为，Viagra无论作为药品名称还是注册商标，从未在中国进行有针对性的专业宣传，国内公众主要是通过媒体介绍而有所了解，仅凭媒体对辉瑞公司的“伟哥”药效、销售情况、副作用等情况的介绍，不能证明“伟哥”在中国已有较高声誉。辉瑞公司从没有实际使用过“伟哥”商标，因此无法证明“伟哥”是辉瑞公司未注册的驰名商标。法院最后认为，媒体报道并非辉瑞公司对“伟哥”商标的宣传，不足以证明“伟哥”商标在中国已具有较高知名度。

在“伟哥”商标纷争中，商标侵权案、反不正当竞争案、商标异议案相互交织在一起。事实上威尔曼公司等被告的反诉理由很充分，辉瑞公司从没有使用过“伟哥”商标，因此无法证明“伟哥”是辉瑞公司未注册的驰名商标。而这些理由也得到法院一审判决的支持。现在广东威尔曼公司在“伟哥”商标案中赢得一审胜诉，尽管对市场份额的分配起到一定的影响，但鉴于此类药品的特殊性和消费者具有一定的不认知性等特点，其对市场的影响力应该是短期的，因为最终影响产品市场份额的是产品质量和企业声誉等因素。

应该看到，由于中国药企在知识产权保护方面存在薄弱环节，国内药企与跨国药企之间的官司也呈快速上升趋势。从药品研发规律看，一个新药的整个研发过程大概需要10年，花费在8亿美元左右。如果新药的专利或者商标没有得到保护被别人所占用，研发药企将要蒙受不可估量的损失。回过头看，近年来国内知名品牌在国际上遭遇暗算的事例不胜枚举，除了日前刚平息的海信在德国的商标危机外，还有在国内被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，已在日本被抢注。此外，康佳在美国、科龙在新加坡、五粮液在韩国，都已被抢注。

从国际商法来看，商标抢注有着